Du marketing mix au marketing numérique, entre interopérabilité et défis liés à la modernisation. Cas des professionnels de la publicité au Cameroun de 2008 à 2018.

• SOMMAIRE
  
• DEDICACE
  
• REMERCIEMENTS
  
• LISTE DES ABREVIATIONS, ACRONYMES ET SIGLES
  
• LISTE DES FIGURES, GRAPHIQUES ET TABLEAUX
  
• RESUME
  
• ABSTRACT
  
  • I. CONSTRUCTION DE L'OBJET DE L'ETUDE
    
  • II. CONTEXTE ET JUSTIFICATION DU CHOIX DU SUJET
    
  • III. CLARIFICATION DES CONCEPTS
    
    • 1. Concept et définition du marketing mix
      
    • 2. Concept et définition du marketing numérique
      
    • 3. Concept et définition de « Modernisation »
      
    • 4. Concept et définition de « Interopérabilité »
      
    • 5. Concept et définition de « des professionnels de la publicité »
      
  • IV. DELIMITATION DU SUJET D'ETUDE
    
    • 1. Délimitation spatio-temporelle
      
  • V. OBJECTIF DE L'ETUDE
    
    • 1. Objectif général
      
    • 2. Objectifs spécifiques
      
  • VI. INTERET DU SUJET D'ETUDE
    
    • 1. Intérêt scientifique
      
    • 2. Intérêt institutionnel
      
  • VII. REVUE DE LA LITTERATURE
    
  • VIII. PROBLEMATIQUE DU SUJET DE RECHERCHE
    
  • IX. HYPOTHESES DE RECHERCHE
    
  • X. DEFINITION DU CADRE THEORIQUE ET METHODOLOGIQUE
    
  • XI. ORGANISATION DU TRAVAIL
    
• PARTIE I : LES FONDEMENTS THEORIQUES DE
  L'INTEROPERABILITE ENTRE LE MARKETING MIX ET LE
  MARKETING NUMERIQUE DANS LE SECTEUR DE LA PUBLICITE
  AU CAMEROUN DE 2008 A 2018
  
• CHAPITRE 1 : FONCTION MARKETING A L'ÉRE DU NUMÉRIQUE DANS LE SECTEUR DE LA PUBLICITE AU CAMEROUN
  
  • Section 1 : ANALYSE THEORIQUE DE L'EVOLUTION TRADITIONALISTE DU MARKETING FONDAMENTAL
    
    • Paragraphe 1 : Les fondements théoriques du marketing traditionnel et l'élargissement des courants de pensée
      
      • A. L'approche théorique des traditionnalistes associée au marketing mix
        
      • B. L'élargissement des paradigmes d'influence du marketing mix et approche technologique
        
    • Paragraphe 2 : L'approche évolutionniste de et technologique du marketing fondamental
      
      • A. L'évolution des concepts liés au marketing fondamental
        
      • B. L'approche technologique du marketing fondamental
        
  • SECTION 2 : ORGANISATION STRUCTURELLE DU SECTEUR DE LA PUBLICITE AU CAMEROUN
    
    • Paragraphe 1 : Les organes de régulation et de contrôle du secteur de la publicité
      
      • A. Les organes de tutelle du secteur de la publicité : rôles et missions
        
      • B. Les organes d'appui du secteur de la publicité : rôles et missions
        
    • Paragraphe 2 : L'organisation sur le plan légal du secteur de la publicité
      
      • A. Les modalités et conditions d'exercice du secteur de la publicité au Cameroun
        
      • B. Les dispositions particulières au fonctionnement du secteur de la publicité
        
• CHAPITRE 2 : DIMENSION FONCTIONNELLE DE
  
• L'INTEROPERABILITE DES CONCEPTS DE MARKETING MIX ET MARKETING NUMERIQUE POUR LES PROFESSIONNELS DE LA PUBLICITE AU CAMEROUN
  
  • SECTION 1 : LE MARKETING MIX : DEMARCHE STRATEGIQUE ET OPERATIONNELLE
    
    • Paragraphe 1 : Démarche stratégique du marketing mix
      
      • A. Les études de marché et l'élaboration d'une stratégie de marketing mix
        
      • B. Le choix d'une stratégie de marketing mix et les facteurs explicatifs du choix
        
    • Paragraphe 2 : Démarche opérationnelle du marketing mix
      
      • A. Opérationnalité du marketing mix axée sur les 4P et création de nouvelles chaines de valeurs
        
      • B. Les éléments de mesure des actions marketing et les contraintes technologiques
        
  • SECTION 2 : LE MARKETING NUMERIQUE : DEFINITIONS, DEMARCHES ET LEVIERS
    
    • Paragraphe 1 : les terminologies et les démarches du marketing numérique
      
      • A. Les différentes terminologies et les principes fondamentaux associés au marketing numérique
        
      • B. La démarche stratégique et opérationnelle du marketing numérique
        
    • Paragraphe 2 : Du marketing mix au marketing numérique : ce qui a changé et ce qui est resté identique aux principes fondamentaux
      
      • A. Les points de similitude et de dissimilitude entre le marketing mix et le marketing numérique
        
      • B. Les points forts et les points faibles entre les deux concepts de marketing
        
• Conclusion de la partie I
  
• CHAPITRE3 : LES PRINCIPAUX INDICATEURS TECHNOLOGIQUES AYANT FAVORISE L'INTEROPERABILITE ENTRE LE MARKETING MIX ET LE MARKETING NUMERIQUE
  
  • SECTION 1 : DU MARKETING MIX AU MARKETING NUMERIQUE : LES FACTEURS EXPLICATIFS DE LEUR INTEROPERABILITE DANS LA PRISE DE DECISION STRATEGIQUE
    
    • Paragraphe 1 : Les facteurs ayant conduit à une redéfinition des principes et politiques de marketing mix
      
      • A. La mobilisation d'importantes ressources pour un faible niveau de résultats
        
      • B. Le manque de précision des études qualitatives et quantitatives renseignées sur le marché
        
    • Paragraphe 2 : Les facteurs technologiques devant conduire à une combinaison des politiques de marketing mix aux politiques de marketing numérique
      
      • A. L'Internet et l'essor des appareils mobiles comme principaux facteurs d'adoption du marketing numérique
        
      • B. Les autres indicateurs technologiques ayant fortement influencé le comportement des consommateurs
        
  • SECTION 2 : LA DEMARCHE METHODOLOGIQUE
    
    • Paragraphe 1 : La méthodologie employée pour orienter la décision managériale : le recours aux questionnaires comme outils d'appui à la revue documentaire
      
      • A. La méthode de collecte des données et les instruments d'analyse des informations collectées
        
      • B. L'apport méthodologique et managérial comme éléments pertinents dans la formulation des recommandations
        
• Chapitre4 : LES RESULTATS, PERSPECTIVES ET
  
• RECOMMANDATIONS
  
  • Paragraphe 1 : Description des caractéristiques des répondants
    
    • A. Les réponses liées aux profils technologiques et socioprofessionnels de nos différents échantillons
      
    • B. Les réponses liées aux données situationnelles du marché en termes de segments,
      
  • Paragraphe 2 : Les autres résultats aux usages du numérique suivi d'une synthèse et
    
    • A. Les autres résultats liés aux réponses des répondants 2
      
    • B. Synthèse et discussions de tous les résultats obtenus
      
  • Section 2 : Perspectives et Recommandations pour un choix optimal entre stratégie de marketing mix et stratégie de marketing numérique
    
    • Paragraphe 1 : Les différentes perspectives aidant à la prise de décision dans le choix éclairé entre le marketing mix et le marketing numérique
      
      • A. Quelques innovations dans la promotion du numérique au Cameroun
        
      • B. Le passage vers les technologies plus sophistiquées : l'exemple de la 5G et l'utilisation du Cloud.
        
    • Paragraphe 2 : Les recommandations pour la mise en oeuvre des solutions numériques adaptées aux changements technologiques et aux nouveaux défis du marketing
      
      • A. Quelques recommandations liées à la promotion du numérique et aux politiques de confidentialité des données de l'entreprise
        
      • B. Quelques suggestions dans la flexibilité des choix stratégique entre le marketing mix et le marketing numérique
        
• Conclusion de la partie II
  
• CONCLUSION GENERALE
  
• ANNEXES
  
• Annexe 1 : liste des régies publicitaires
  
• Annexe 3 : tableau d'évolution du marché des professionnels de la publicité
  
• Annexe 4 : attestation de recherche
  
• Annexe 5 : questionnaire administré aux entreprises (conçu par le logiciel Google Forme)
  
• Annexe 5 : questionnaire administré aux individus (répondants 2)
  
• BIBLIOGRAPHIE
  
• TABLE DES MATIERES
  
• CHAPITRE 1 : FONCTION MARKETING A L'ÉRE DU NUMÉRIQUE DANS LE
  
  • Section 1 : ANALYSE THEORIQUE DE L'EVOLUTION TRADITIONALISTE DU
    
  • Paragraphe 1 : Les fondements théoriques du marketing traditionnel et
    
  • Paragraphe 2 : L'approche évolutionniste de et technologique du marketing
    
  • SECTION 2 : ORGANISATION STRUCTURELLE DU SECTEUR DE LA
    
  • Paragraphe 1 : Les organes de régulation et de contrôle du secteur de la publicité 35
    
  • SECTION 1 : LE MARKETING MIX : DEMARCHE STRATEGIQUE ET
    
    • B. Le choix d'une stratégie de marketing mix et les facteurs explicatifs du choix
      
    • A. Opérationnalité du marketing mix axée sur les 4P et création de nouvelles
      
  • SECTION 2 : LE MARKETING NUMERIQUE : DEFINITIONS, DEMARCHES ET
    
    • A. Les différentes terminologies et les principes fondamentaux associés au
      
  • Paragraphe 1 : Les facteurs ayant conduit à une redéfinition des principes et
    
  • Paragraphe 2 : Les facteurs technologiques devant conduire à une combinaison des
    
    • A. L'Internet et l'essor des appareils mobiles comme principaux facteurs
      
  • Paragraphe 1 : La méthodologie employée pour orienter la décision managériale : le
    
    • A. La méthode de collecte des données et les instruments d'analyse des
      
    • A. Les réponses liées aux profils technologiques et socioprofessionnels de nos
      
  • Paragraphe 2 : Les autres résultats aux usages du numérique suivi d'une synthèse
    
  • Section 2 : Perspectives et Recommandations pour un choix optimal entre stratégie de
    
  • Paragraphe 1 : Les différentes perspectives aidant à la prise de décision dans le
    
    • B. Le passage vers les technologies plus sophistiquées : l'exemple de la 5G et