TABLE DES MATIERES
SOMMAIRE i
DEDICACE iii
REMERCIEMENTS iv
LISTE DES ABREVIATIONS, ACRONYMES ET SIGLES
vi
LISTE DES FIGURES, GRAPHIQUES ET TABLEAUX
viii
RESUME ix
ABSTRACT x
INTRODUCTION GENERALE 1
I. CONSTRUCTION DE L'OBJET DE L'ETUDE 2
II. CONTEXTE ET JUSTIFICATION DU CHOIX DU SUJET
2
III. CLARIFICATION DES CONCEPTS 4
1. Concept et définition du marketing mix
4
2. Concept et définition du marketing
numérique 4
3. Concept et définition de « Modernisation
» 5
4. Concept et définition de «
Interopérabilité » 6
5. Concept et définition de « des
professionnels de la publicité » 7
IV. DELIMITATION DU SUJET D'ETUDE 7
1. Délimitation spatio-temporelle 7
V. OBJECTIF DE L'ETUDE 8
1. Objectif général 8
2. Objectifs spécifiques 8
VI. INTERET DU SUJET D'ETUDE 8
1. Intérêt scientifique 8
2. Intérêt institutionnel 9
VII. REVUE DE LA LITTERATURE 9
VIII. PROBLEMATIQUE DU SUJET DE RECHERCHE 15
1. Question centrale 15
2. Questions secondaires 15
IX. HYPOTHESES DE RECHERCHE 15
1. Hypothèse principale 16
2. Hypothèses secondaires 16
X. DEFINITION DU CADRE THEORIQUE ET METHODOLOGIQUE
16
1.
152
Définition du cadre théorique
16
1.1. La théorie fondamentale du marketing mix :
l'approche Kolterienne 16
1.2. Les approches évolutionnistes du marketing
management 17
1.3. La Technology Acceptance Model de Davis
(1986 - 1989) 19
2. Définition du cadre méthodologique
19
2.1. Hypothético - déductive
20
2.2. Les entretiens individuels ou interviews
20
2.2.1. Les méthodes de collecte des
données et structuration du questionnaire 20
2.2.2. Administration du questionnaire et instruments
d'analyse des données 21
3. Les revues documentaires et l'observation
participante 21
XI. ORGANISATION DU TRAVAIL 22
23
PARTIE I : LES FONDEMENTS THEORIQUES DE
L'INTEROPERABILITE ENTRE LE MARKETING MIX ET LE MARKETING NUMERIQUE DANS
LE
SECTEUR DE LA PUBLICITE AU CAMEROUN DE 2008 A 2018
23
CHAPITRE 1 : FONCTION MARKETING A L'ÉRE DU
NUMÉRIQUE DANS LE
SECTEUR DE LA PUBLICITE AU CAMEROUN 24
Section 1 : ANALYSE THEORIQUE DE L'EVOLUTION
TRADITIONALISTE DU
MARKETING FONDAMENTAL 24
Paragraphe 1 : Les fondements théoriques du
marketing traditionnel et
l'élargissement des courants de pensée
24
A. L'approche théorique des traditionnalistes
associée au marketing mix 24
1. Le courant de pensée de Kolter et McCarthy
24
2. Les autres courants de pensée du marketing mix
25
B. L'élargissement des paradigmes d'influence du
marketing mix et approche
technologique 26
1. L'élargissement du modèle des 4P
classiques du marketing mix 26
2. Les facteurs explicatifs de l'élargissement
des composantes du mix
marketing 27
Paragraphe 2 : L'approche évolutionniste de et
technologique du marketing
fondamental 29
A. L'évolution des concepts liés au
marketing fondamental 29
1. Les différents concepts associés au
marketing fondamental avec le temps 29
2. Les modèles théoriques associés
au marketing numérique 31
B. L'approche technologique du marketing fondamental
32
1.
153
Le Big Data comme facteur explicatif de l'essor
du marketing numérique 32
2. La Responsive Web Design comme facteur
explicatif de l'essor du
marketing mobile 33
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