SECTION 2 : ORGANISATION STRUCTURELLE DU SECTEUR DE
LA
PUBLICITE AU CAMEROUN 35
Paragraphe 1 : Les organes de régulation et de
contrôle du secteur de la publicité 35
A. Les organes de tutelle du secteur de la
publicité : rôles et missions 35
1. MINCOM : Missions et Rôle dans la
règlementation du secteur de la
publicité 35
2. MINPOSTEL : Missions et Rôle dans la promotion
des TIC 36
B. Les organes d'appui du secteur de la publicité
: rôles et missions 37
1. L'ART, l'ANTIC et leurs missions dans la mise en
oeuvre d'une stratégie
de sécurisation des données 37
2. Le CNP, la CPE et leurs missions dans
l'amélioration des offres de services
en publicité 37
Paragraphe 2 : L'organisation sur le plan légal du
secteur de la publicité 38
A. Les modalités et conditions d'exercice du
secteur de la publicité au Cameroun 38
1. Modalités d'exercice de la profession
publicitaire 39
2. Les modes de fonctionnement et dispositions
particulières 39
B. Les dispositions particulières au
fonctionnement du secteur de la publicité 40
1. Les conditions particulières à
l'affichage publicitaire 40
2. Les règles relatives à la forme et au
contenu du message publicitaire 41
CHAPITRE 2 : DIMENSION FONCTIONNELLE DE
L'INTEROPERABILITE DES CONCEPTS DE MARKETING MIX ET MARKETING NUMERIQUE POUR
LES
PROFESSIONNELS DE LA PUBLICITE AU CAMEROUN
43
SECTION 1 : LE MARKETING MIX : DEMARCHE STRATEGIQUE
ET
OPERATIONNELLE 43
Paragraphe 1 : Démarche stratégique du
marketing mix 43
A. Les études de marché et
l'élaboration d'une stratégie de marketing mix 43
1. La notion des EDM comme première
étape d'une stratégie de marketing mix 43
2. Les étapes de l'élaboration d'une
stratégie de marketing mix 44
B. Le choix d'une stratégie de marketing mix et les
facteurs explicatifs du choix
45
1.
154
Le choix d'une stratégie de marketing mix à
deux niveaux : sur l'activité et
sur l'entreprise 45
2. Les facteurs explicatifs du choix final de sa
stratégie de marketing mix : les
aspects internes et les aspects externes 46
Paragraphe 2 : Démarche opérationnelle du
marketing mix 47
A. Opérationnalité du marketing mix
axée sur les 4P et création de nouvelles
chaines de valeurs 47
1. Stratégie opérationnelle du marketing
mix basée sur quatre variables
principales 47
2. Création de nouvelles chaines de valeurs dans
une approche
organisationnelle 48
B. Les éléments de mesure des actions
marketing et les contraintes
technologiques 50
1. Mesurer sa stratégie de marketing mix à
partir d'une évaluation
quantitative et qualitative 50
2. Les contraintes liées à la
modernisation et à la technologie 51
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