SECTION 2 : LE MARKETING NUMERIQUE : DEFINITIONS,
DEMARCHES ET
LEVIERS 52
Paragraphe 1 : les terminologies et les démarches
du marketing numérique 52
A. Les différentes terminologies et les principes
fondamentaux associés au
marketing numérique 52
1. Les différentes terminologies associées
au marketing numérique 52
2. Les principes fondamentaux du marketing
numérique 53
B. La démarche stratégique et
opérationnelle du marketing numérique 54
1. La démarche stratégique du marketing
numérique : acquisition, conversion
et fidélisation 54
2. La démarche opérationnelle du marketing
numérique axée sur 7 étapes 55
PARTIE II : L'EVALUATION EMPIRIQUE DES INDICATEURS
TECHNOLOGIQUES DANS L'INTEROPERABILITE ENTRE LE MARKETING
MIX ET/OU LE MARKETING NUMERIQUE 63
CHAPITRE3 : LES PRINCIPAUX INDICATEURS TECHNOLOGIQUES
AYANT FAVORISE L'INTEROPERABILITE ENTRE LE MARKETING MIX ET LE
MARKETING NUMERIQUE 64
SECTION 1 : DU MARKETING MIX AU MARKETING NUMERIQUE :
LES
FACTEURS EXPLICATIFS DE LEUR INTEROPERABILITE DANS LA PRISE
DE
DECISION STRATEGIQUE 64
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