Du marketing mix au marketing numérique, entre interopérabilité et défis liés à la modernisation. Cas des professionnels de la publicité au Cameroun de 2008 à 2018.

IV. DELIMITATION DU SUJET D'ETUDE

1. Délimitation spatio-temporelle

Le cadre géographique de notre travail est la république du Cameroun. Pays d'Afrique Centrale, situé au fond du Golfe de Guinée entre les 2èmes et 13ème degrés de latitude Nord et les 9ème et 16ème degrés de longitude Est. Le territoire camerounais est de forme triangulaire, il s'étend du sud au nord sur près de 1 200 km et sur sa base d'ouest en est sur 800 km. Il couvre une superficie de 475 650 Km² et est limité à l'ouest par le Nigeria, au nord-est par le Tchad, à l'est par la République Centrafricaine et au sud par le Congo, le Gabon et la Guinée Equatoriale. Au sud-ouest, le pays s'ouvre sur l'Océan Atlantique sur une longueur de 420 km. Le Cameroun compte dix (10) régions, cinquante-huit (58) départements, trois cent soixante (360) arrondissements, quatorze (14) communautés urbaines et une population globale estimée à 24 millions d'habitants pour un total d'abonnés Internet¹⁹ passé de 47581 en 2011 à 8 045 324 en 2016. Il est traversé par une bande de fibre optique d'une longueur

¹⁹ Annuaire statistique des télécommunications et TIC au Cameroun, Yaoundé, Institut National de la Statistique, 2017 P. 35 - 37.

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estimée à 4200Km soient 3200Km supportés par HUAWEI et 1000Km supportés par CAMTEL²⁰. La délimitation temporelle rattachée à cette étude est encadrée par un intervalle 2008 - 2018. (2008 étant l'année où le ministère de la communication met ligne son site internet et 2018 étant l'année où l'Institut National de la Statistique a rendu public un document de cent douze (112) pages sur une enquête conjointe avec le Ministère des Postes et Télécommunications).