Du marketing mix au marketing numérique, entre interopérabilité et défis liés à la modernisation. Cas des professionnels de la publicité au Cameroun de 2008 à 2018.

Paragraphe 2 : Les autres résultats aux usages du numérique suivi d'une synthèse et

des discussions

^{aucune politique de mix market}

⁰

Les différents résultats obtenus dans ce paragraphe nous permettent de soutenir les hypothèses

émises sur la définition d'une stratégie marketing adaptée et les contraintes technologiques

dont fait face l'environnement marketing dans le secteur de la publicité.

^88%

84

A. Les autres résultats liés aux réponses des répondants 2

Les tableaux qui suivent nous présentent un condensé sur l'usage et l'adoption des TIC, la perception des campagnes publicitaires mobiles et internet et enfin les la combinaison des occasions de voir (ODV) et occasions d'écoute (ODE) chez les consommateurs.

1. L'adoption des TIC et la perception des campagnes publicitaires

Dans ces différents tableaux, nous avons des éléments nous permettant d'avoir un niveau sur les différents usages associés aux TIC et la perception de la publicité diffusée via internet et le support mobile.

Tableau 9 : paramètres de l'usage des TIC chez les répondants 2

^variables		^frequence	^pourcentage
^mobiles et internet ^(n=1000)	^divertissement (chat, films, jeux)	^231	^27%
	^education (formation, apprentissage)	^21	^2%
	^informations (sport, actualités, scoop)	^6	^1%
	^Achats et ventes en ligne	^98	^11%
	^toutes les options	^501	^58%
	^Autres
^différents usages ^des services ^Nombre d'années ^et mobiles ^(n=1000)
		^3	^0%
	^moins d'un an	^178	^21%
	^1 à 5 ans	^203	^24%
^d'utilisation des ^supports internet ^observées ^(n=1000)	^6 à 10 ans ^similitude des offres de services	^25	^3%
	^11 à 15 ans ^16 à 20 ans	^451 ^3	^52% ^0%
	^20 à 25 ans ^coût de connexion internet	^0	^0%
	^plus de 25 ans	^0	^0%
	^la qualité des infrastructures TIC	^1	^0%
	^problèmes de connexion entre zones
	^urbaines et rurales	^21 ^51	^2% ^6%

Difficultés

^{capacité du Smartphone}

^{toutes les options}

^Autres

Source : Calculs de l'auteur à partir de XLS-STAT

85

Tableau 10 : paramètres de la perception de la publicité via mobile et internet

		^frequence
^sur internet (n=1000)	^j'ai jamais répondu à de telles publicités
	^variables		^pourcentage
^Réaction face ^à la publicité ^sur mobile (n=1000)	^j'ai jamais répondu à de telles publicités	^37	^4%
	^je clic souvent sur la bannière publicitaire ^je lis rarement les SMS ou MMS publicitaires	^211	^25%
	^ça m'énerve car il faut tout le temps ^refermer la publicité avent de continuer à
	^naviguer	^434
	^j'ai installé des bloqueurs de pub sur mon ^mobile	^169
	^je ne sais pas ce qu'on appelle publicité sur
^Réaction face ^à la publicité ^mobile ^(n=1000)	^internet	^9
	^Autres	^0
		^383
		^94
	^je lis fréquemment quelques SMS ou MMS ^je n'aime pas les publcités en général
	^publicitaires	^137

^50%

^20%

^1%

^0%

^45%

^11%

^16%

^{je lis tous les SMS et MMS publicitaires}

²²⁸

^27%

^{je ne sais pas ce qu'on appelle publicité}

^mobile

¹

^0%

^Autres

¹⁷

^2%

^Perception

^{de la}

^{publicité sur}

^{internet et}

^{elle est agaçante}

⁵³⁹

^63%

^{elle m'inportune}

¹

^0%

^{je la trouve utile}

¹⁰⁷

^12%

^{elle m'interpelle souvent}

²⁰³

^24%

¹⁰

^1%

^Autres

⁰

^0%

Source : Calculs de l'auteur à partir de XLS-STAT

2. La combinaison des occasions de voir et d'écoute (ODV et ODE)

Dans ce tableau, nous avons des indicateurs nous permettant d'apprécier le temps passé en

regardant la TV ou une affiche, en écoutant la radio et en manipulant son Smartphone.

86

Tableau 11 : paramètres de la combinaison des ODE et ODV chez les répondants 2

		^frequence
^radio (n=1000)	^moins de 5h par semaine
	^entre 5h et 10h par semaine
	^plus de 10h par semaine
	^je n'écoute pas la radio
^Nombre d'heures ^sur le support ^sur le support TV ^(n=1000)	^variables ^moins de 5h par semaine		^pourcentage
	^entre 5h et 10h par semaine	^52	^6%
	^plus de 10h par semaine	^231	^27%
		^10	^1%
	^j'écoute la radio à partir de mon	^28	^3%
	^Smartphone	^534	^62%
^Nombre d'heures ^Affichage ^(n=1000)	^Autres ^moins de 5h par semaine	^5	^1%
	^entre 5h et 10h par semaine	^191	^22%
	^plus de 10h par semaine	^20	^2%
	^je ne regarde pas la TV	^150 ^3	^17% ^0%
	^je regarde la TV à partir de mon ^Smartphone	^493	^57%
	^Autres	^3
^Nombre d'heures ^sur le support ^Smartphone ^(n=1000)	^moins de 5h par semaine	^15
	^entre 5h et 10h par semaine	^2
	^plus de 10h par semaine	^7
	^j'ai pas le temps de regarder une ^affiche	^678
	^je regarde difficilement les affiches ^j'ai pas de Smartphone
	^en route	^154

^Autres

^{Nombre d'heures}

^{sur sur ton}

Source : Calculs de l?auteur à partir de XLS-STAT