Du marketing mix au marketing numérique, entre interopérabilité et défis liés à la modernisation. Cas des professionnels de la publicité au Cameroun de 2008 à 2018.

Paragraphe 2 : L'organisation sur le plan légal du secteur de la publicité

Les activités liées à la publicité sont encadrées par la loi n°2006/018 du 29 décembre 2006. Cette même loi définit les conditions et modalités d'exercice ainsi que les dispositions particulières.

A. Les modalités et conditions d'exercice du secteur de la publicité au Cameroun

Cette même loi fixe les conditions de création, les modes de fonctionnement, les charges applicables à la personne physique et morale.

⁸⁷Boyomo-Assala L.C. Les apories de la réglementation sur la publicité au Cameroun. Contribution à l'analyse économique des politiques réglementaires. In Communication. Information Médias Théories, volume 14 n°2, automne 1993. pp. 48-76.

1.

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Modalités d'exercice de la profession publicitaire

Les professions publicitaires⁸⁸ s'exercent dans le cadre des métiers suivants :

- L'agence conseil⁸⁹ en publicité ;

- La régie⁹⁰ de publicité ;

- Le courtier⁹¹ en publicité.

L'accès aux professions publicitaires est libre, toute personne désireuse d'exercer une

profession publicitaire est tenue, préalablement au démarrage de ses activités, de solliciter et

d'obtenir un agrément délivré par le ministre chargé de la publicité.

Toute entreprise de publicité doit avoir un principal responsable.

Le principal responsable visé à l'alinéa 1 est celui qui gère l'entreprise et la représente dans

tous les actes de la vie civile.

Il doit remplir les conditions suivantes :

- Être âgé de vingt-et-un (21) ans au moins à la date de soumission du dossier de demande

d'agrément ;

- Jouir d'une bonne moralité ;

- Etre de nationalité camerounaise ou à défaut, apporter la preuve d'avoir satisfait aux

conditions relatives à l'exercice des activités commerciales par les personnes de nationalité

étrangère au Cameroun ;

- Justifier d'une expérience professionnelle d'au moins cinq (05) ans dans le secteur de la

publicité ou d'une formation de niveau supérieur ;

2. Les modes de fonctionnement⁹² et dispositions particulières

Les agences conseils sont seules habilitées à concevoir pour le compte des annonceurs, des stratégies créatives et à élaborer des messages publicitaires et des plan-médias dans le cadre des campagnes publicitaires menées par lesdits annonceurs.

⁸⁸Les articles 4, 5 et 6 de la loi n°2006/018 du 29 décembre 2006 régissant la publicité au Cameroun.

⁸⁹Agence conseil : Toute personne morale agissant pour le compte d'un annonceur, en vue de l'élaboration d'une stratégie de communication publicitaire et du suivi de son opérationnalisation, quels qu'en soient la nature et les objectifs.

Annonceur : toute personne physique ou morale à l'initiative de laquelle des messages publicitaires sont produits et émis et qui en assure le financement.

⁹⁰La régie de publicité : Personne morale agissant pour le compte d'un support publicitaire, en vue de la commercialisation des espaces publicitaires ouverts par ce dernier à l'intention des annonceurs.

⁹¹Le courtier en publicité : Toute personne agissant en qualité de démarcheur pour le compte d'une régie de publicité, en vue de la commercialisation d'espaces publicitaires auprès des annonceurs, et rémunérée à la commission.

⁹²Les articles14, 15, 16 et 17 de la loi n°2006/018 du 29 décembre 2006 régissant la publicité au Cameroun.

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La publicité utilise pour la mise à disposition de ses messages au public des moyens médias et

hors-médias.

Les moyens médias comprennent :

- La presse écrite ;

- La radiodiffusion sonore ;

- La radiodiffusion télévisuelle ;

- Le cinéma ;

- L'affichage publicitaire ;

- Les sites Internet et les journaux en ligne ;

- Les enseignes lumineuses ;

- Les voitures publicitaires ou tout autre procédé analogue ;

- Tout autre procédé du même type découlant des progrès de la technologie dans le

domaine de la communication.

Les moyens hors-médias comprennent :

- La publicité événementielle ;

- La promotion sur le lieu de vente (P.L.V.) ;

- Les réseaux de téléphonie cellulaire ;

- Les messageries électroniques ;

- Tout autre outil ou support de marketing direct ;

- Tout autre procédé du même type découlant des progrès de la technologie dans le

domaine de la communication.