Paragraphe 1 : La méthodologie employée
pour orienter la décision managériale : le
recours aux questionnaires comme outils d'appui à
la revue documentaire 73
A. La méthode de collecte des données et les
instruments d'analyse des
informations collectées 74
1. La méthode de collecte des données et
la structuration du questionnaire
suivant deux échantillons 74
2. L'administration du questionnaire et les instruments
de collecte des
données dont Google Forms et XLS-STAT
75
B. L'apport méthodologique et managérial
comme éléments pertinents dans la
formulation des recommandations 76
1.
156
L'apport méthodologique dans la restitution des
résultats de la recherche 76
2. L'apport managérial dans la construction des
recommandations comme
solutions aux nouveaux défis marketing 77
Chapitre4 : LES RESULTATS, PERSPECTIVES ET
RECOMMANDATIONS 78
Section 1 : Présentation des résultats
issus des enquêtes 78
Paragraphe 1 : Description des caractéristiques
des répondants 78
A. Les réponses liées aux profils
technologiques et socioprofessionnels de nos
différents échantillons 78
1. Profil technologique et socioprofessionnel des
répondants 1 78
2. Profil technologique et socioprofessionnel des
répondants 2 80
B. Les réponses liées aux données
situationnelles du marché en termes de
segments, clients, concurrents et difficultés
observées 81
1. Les paramètres justifiant le choix d'une
stratégie de marketing mix 81
2. Les paramètres justifiant le choix d'une
stratégie de marketing numérique 82
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