Cosmétiques pour hommes et génération Z. Ancrage théorique et modélisation de comportements pérennes et réplicables.

• REMERCIEMENTS
  
• RESUME
  
• ABSTRACT
  
• SOMMAIRE
  
• INTRODUCTION
  
• PARTIE 1 : LES COSMETIQUES
  
  • I. Le secteur des cosmétiques
    
    • 1. L'univers des cosmétiques
      
      • 1.1. L'origine et l'étymologie
        
      • 1.2. La définition
        
      • 1.3. La règlementation
        
    • 2. Le marché des cosmétiques
      
      • 2.1. Le marché mondial des cosmétiques
        
• 2.2. Le marché français des cosmétiques
  
  • 2.3. Les cosmétiques naturels et biologiques
    
  • 3. La gent masculine
    
    • 3.1. Les caractéristiques physiologiques
      
    • 3.2. Les typologies masculines
      
  • 3.2.2. Lhomme übersexuel
    
  • 3.2.3. L'homme lumbersexuel
    
  • 3.2.4. L'homme rétrosexuel
    
  • 5. Les cosmétiques masculins
    
    • 4.1. Le marché
      
    • 4.2. Les tendances
      
    • 4.3. Le rapport de l'homme aux cosmétiques
      
    • 4.4. Les attentes des consommateurs
      
    • 4.5. Le marketing des cosmétiques masculins
      
    • 4.6. Le rôle des femmes
      
  • II. La génération Z
    
    • 1. Leurs ainés
      
      • 1.1. La génération X
        
      • 1.2. La génération Y
        
    • 2. Leur portrait
      
    • 3. Leurs influences et centres d'intérêt
      
    • 4. Leurs habitudes de consommation
      
• PARTIE II : LA METHODOLOGIE ET LES RESULTATS DE L'ETUDE
  
  • I. La méthodologie
    
    • 1. Les axes de recherche
      
    • 2. L'étude qualitative
      
    • 3. Le guide d'entretien
      
      • 3.1. Consommation
        
      • 3.2. Attentes
        
    • 3.3. Familiarité
      
      • 3.4. Confiance
        
    • 4. Les entretiens
      
    • 5. L'échantillon
      
    • 6. Les limites de l'étude
      
  • II. Les résultats
    
    • 1. L'analyse verticale
      
    • 2. L'analyse horizontale
      
      • 2.1. Consommation
        
      • 2.2. Attentes
        
      • 2.3. Familiarité
        
    • 3.3. Confiance
      
• PARTIE III. PRECONISATIONS ET RECOMMANDATIONS
  
  • I. L'apprentissage
    
  • II. Le marketing générationnel
    
  • III. Le marketing mix
    
    • 1. Produit
      
    • 2. Prix
      
    • 3. Place
      
    • 4. Promotion
      
• CONCLUSION
  
• BIBLIOGRAPHIE
  
• Annexe 1. La liste des catégories de produits cosmétiques
  
• Annexe 2. Le guide d'entretien semi directif
  
• Introduction
  
• Annexe 4. Grille d'analyses de la consommation
  
• Annexe 5. Grille d'analyse du rôle des femmes
  
• Annexe 6. Grille d'analyse des attentes des consommateurs
  
• Annexe 7. Exemples de campagnes publicitaires AXE
  
• TABLE DES MATIERES