3.2. Les typologies masculines
3.2.1. L'homme métrosexuel
Une nouvelle catégorie d'hommes a vu le jour dans les
années 2000 : le métrosexuel. Cet homme n'est ni homosexuel ni
androgyne (Jourbert, 2015). Il est urbain, vit dans une métropole,
d'où le préfixe « métro ». Le métrosexuel
est contemporain et aime prendre soin de son apparence sans s'inquiéter
de remettre en cause sa virilité et son
hétérosexualité (Portier, 2004). Il est au courant des
dernières tendances, attache beaucoup d'importance à l'image
qu'il renvoie aux autres. Il alloue une bonne partie de son budget aux
cosmétiques, aux vêtements, et aux entrainements dans les salles
de sport. Il désire accroître ses chances de séduction du
sexe opposé, mais aussi rester jeune et être bien dans sa peau
pour s'épanouir dans sa vie professionnelle et sociale (Verschoore,
2016).
L'homme métrosexuel est incarné par le
footballeur David Beckham, véritable accro du shopping coaché par
sa femme Victoria Adams qui est un véritable gourou de la mode
britannique. David Beckham prend soin de lui et de son look, sans craindre
d'entacher son image d'homme viril hétérosexuel.
Ce terme n'est désormais plus très
utilisé, en partie car les hommes sont de plus en plus nombreux à
soigner leur apparence. Les célébrités et les
médias y sont pour beaucoup dans la dédramatisation de ces
procédés et du style de vie des métrosexuels. Cela a
permis aux hommes d'être bien plus ouverts au monde des
cosmétiques (Jourbert, 2015).
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