3.2. Attentes
L'intérêt de ce thème réside dans
la divergence ou la convergence des réponses en fonction de l'âge
des interrogés. Il paraît évident qu'un homme n'ait pas les
mêmes attentes à 16 ans qu'a 60 ans, la revue littéraire
ayant démontrer l'apparition des signes de l'âge pouvant
altérer la qualité de la peau. Les attentes des jeunes hommes
n'ayant pas été réellement
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explorées par les entreprises de la beauté, il
est donc difficile de savoir ce qui les attire. Déterminer avec le
répondant quels éléments vont être plus importants
que d'autres dans le choix d'un cosmétique ouvre la voie sur la
communication à adopter, et ce qu'il est important de mettre en avant.
Les jeunes ayant par définition moins de moyens financiers que leur
aînés, ils tendent à faire attention à leurs
dépenses et à comparer les prix, le plus souvent sur internet,
avant d'acheter. La performance est plus recherchée par les hommes plus
âgés, les signes de l'âge commencent à
apparaître et doivent être camouflés. La question «
Quels éléments sont importants pour vous dans le choix d'un
cosmétique ? » est posée sans détour, afin d'obtenir
une réponse la plus spontanée possible. Il est intéressant
d'observer ici si l'affect l'emporte, avec des notions de couleur, d'odeur, de
forme, ou plutôt la raison, incluant des notions de prix, de performance,
de qualité. La question suivante « qu'attendez-vous d'un soin du
visage ? » reprend les mêmes objectifs mais sera uniquement
axée sur les soins du visage. Les produits d'hygiène corporelle
sont déjà ancrés dans la routine beauté des hommes,
les soins du visage un peu moins. De nombreux articles ont permis de souligner
le développement du marché des soins visage pour hommes, celui-ci
est pourtant en régression depuis l'an dernier, ce recul est en partie
dû à un manque d'innovation de la part des marques. Qu'ils
consomment ou non des soins visage, il est intéressant de
déterminer ce qu'ils en attendent, ce qui est primordial pour eux.
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