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Cosmétiques pour hommes et génération Z. Ancrage théorique et modélisation de comportements pérennes et réplicables.


par Chloé COMPTE
Groupe Sup de Co La Rochelle - Master ESC 2016
  

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1.2. La définition

Le secteur des cosmétiques regroupe une large sphère de produits et de méthodes. Tout ce qui se rapporte au corps et aux moyens de l'embellir et de l'entretenir sont susceptibles d'être appelés cosmétiques.

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En 1972, plusieurs nourrissons sont intoxiqués accidentellement par un talc contenant un antiseptique neurotoxique très dangereux pour la santé (Martini, 2009). Trois années plus tard, le Code de la Santé Publique établit, pour la première fois, une loi pour définir ce que sont précisément les cosmétiques et les produits d'hygiène corporelle :

« [É] toutes les substances ou préparations autres que les médicaments destinées à être mises en contact avec les diverses parties superficielles du corps humain ou avec les dents et les muqueuses, en vue de les nettoyer, de les protéger, de les maintenir en bon état, d'en modifier l'aspect, de les parfumer ou d'en corriger l'odeur. » (Articles L658-1 à L658-9 du Code de la santé publique)

La règlementation européenne crée en 1976 la directive Cosmétique européenne qui délimite la liste de produits faisant partie de la famille des produits cosmétiques et précise la définition de ceux-ci :

« On entend par produit cosmétique toute substance ou mélange destiné à être mis en contact avec les parties superficielles du corps humain (l'épiderme, les systèmes pileux et capillaire, les ongles, les lèvres et les organes génitaux externes) ou avec les dents et les muqueuses buccales, en vue, exclusivement ou principalement, de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles. » (Article L5131-1 du Code de la santé publique)

L'arrêté du 30 juin 2000 dresse la liste des produits pouvant être qualifiés de cosmétiques. Cette liste concerne principalement les produits pour la peau, les cheveux, le visage, les dents, les ongles ainsi que les produits nettoyants, le maquillage, le soin, le parfum et les déodorants.

En somme, seuls les produits destinés à être utilisé de façon superficielle, liée à la beauté, sans changement profond du corps, peuvent être appelés « cosmétiques ». Ils ne sont pas à confondre avec les produits pharmaceutiques ou médicaux, qui sont voués à traiter les problèmes de santé de l'individu :

« On entend par médicament toute substance ou composition présentée comme possédant des propriétés curatives ou préventives à l'égard des maladies humaines ou animales, ainsi que toute substance ou composition pouvant être utilisée chez l'homme ou chez l'animal ou pouvant leur être administrée, en vue d'établir un diagnostic médical ou de restaurer, corriger ou modifier leurs fonctions physiologiques en exerçant une

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action pharmacologique, immunologique ou métabolique. » (Article L5111-1du Code de la Santé Publique)

La frontière est mince entre les cosmétiques et les produits pharmaceutiques, à tel point que certains produits cosmétiques sont entrés dans la catégorie des médicaments puisque certains offrent une action thérapeutique.

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"Là où il n'y a pas d'espoir, nous devons l'inventer"   Albert Camus