Les effets du marketing- Mix sur la rentabilité d'une de production

• LES EFFETS DU MARKETING - MIX SUR LA RENTABILITE D'UNE DE PRODUCTION
  
• CHAPITRE 1 : INTRODUCTION GENERALE
  
  • 1.1. LA PROBLEMATIQUE
    
  • 1.2. LES HYPOTHESES
    
  • 1.3. LES OBJECTIFS DU TRAVAIL 
    
  • 1.4. LE CHOIX ET L' INTERET DU SUJET
    
    • 1.4.1. Le choix du sujet
      
    • 1.4.2. L'intérêt du sujet
      
      • 1.4.2.1. Intérêt personnel.
        
      • 1.4.2.2. Intérêt général.
        
      • 1.4.2.3. Intérêt académique.
        
  • 1.5. LA DELIMITATION DU SUJET
    
  • 1.6. LA SUBDIVISION DU TRAVAIL
    
• - Le troisième chapitre est centré sur la méthodologie
  
• CHAPITRE 2. LE CADRE THEORIQUE ET CONCEPTUEL DE LA RECHERCHE
  
  • 2.1. La définition des concepts clés
    
    • 2.1.1. L'entreprise
      
      • 2.1.1.1. Définition
        
      • 2.1.1.2. Les types d'entreprises
        
        • 2.1.1.2.1. Les entreprises commerciales
          
        • 2.1.1.2.2. Les entreprises industrielles
          
      • 2.1.1.3. La mission d'une entreprise
        
    • 2.1.2. La vente
      
    • 2.1.3 Le marketing
      
      • 2.1.3.1. L'historique du marketing
        
      • 2.1.3.2. La définition
        
      • 2.1.3. 3. Les différentes approches de l'étude marketing
        
    • 2.1.4. La gestion du marketing
      
      • 2.1.4.1. Définition
        
      • 2.1.4.2. Les philosophies de la gestion du marketing
        
      • 2.1.4.3. La démarche marketing
        
• Schéma 1 : La démarche marketing
  
  • 2.1.4.5. Le marketing direct
    
  • 2.1.4.5.1. L'évolution du marketing direct
    
  • 2.1.4.5.2. Les principaux outils du marketing direct
    
  • 2.1.4.5.4. L'organisation du service marketing
    
  • 2.1.4.5.5. Le département marketing
    
  • 2.1.5. La différenciation du département marketing au département commercial
    
    • 2.1.5.1. Le rôle du marketing dans une entreprise
      
  • 2.1.6. Le plan marketing
    
  • 2.1.7. Les études du marché
    
• Jean Claude VIRIOT désigne ces études comme étant la principale catégorie d'informations dont une entreprise a besoin en ce qui concerne le marché, le volume de la consommation, l'environnement et les comportements des consommateurs.
  
• Selon KOTLER P. et DUBOIS B. ces études tendent à préciser l'état de la demande pour un produit en répondant aux questions suivantes:
  
• - que vend-on sur le marché ? Ici, il s'agit d'étudier le produit et d'analyser son degré de substituabilité avec des biens analogues sur le marché ;
  
• - à qui vend-on? Ici, il s'agit de savoir qui achète, ce qu'il / elle aime acheter, combien il / elle achète, pourquoi il / elle achète ;
  
• -quand vend-on le plus ou quand achète-t-on? Ici, il s'agit d'analyser la répartition de ventes dans le temps ;
  
  • 2.2. Les variables du marketing-mix
    
    • 2.2. 1. La politique du produit
      
      • 2.2.1.1. La qualité totale du produit
        
      • 2.2.1.2. La marque du produit
        
      • 2.2.1.3. L'emballage du produit et son conditionnement
        
      • 2.2.1.4. Le style du produit
        
      • 2.2.1.5. La gamme de produits
        
      • 2.2.1.6. Le service après- vente 
        
      • 2.2.1.7. Le cycle de vie du produit
        
    • 2.2.2. La politique de prix
      
      • 2.2.2.1. Les méthodes pratiques de fixation des prix (LORINO 1991 : 58-59)
        
      • 2.2.2.2. Les objectifs de la politique de prix
        
      • 2.2.3.1. La publicité
        
    • 2.2.3.1.2. Communiquer avec ses clients
      
      • 1.2.3.2. Les objectifs de la publicité
        
      • 2.2.3.3. La promotion des ventes
        
      • 2.2.3.4. Les relations publiques
        
      • 2.2.3.5. Le parrainage (ou sponsoring) et le mécénat
        
    • 2.2.4. La politique distribution
      
      • 2.2.4.1. Le canal de distribution
        
• CHAPITRE 3 : METHODOLOGIE
  
  • 3.1. Introduction
    
  • 3.2. Sources des données et type d'étude
    
  • 3.3. Population et Echantillon
    
    • 3.3.1. Population
      
    • 3.3.2. Echantillon
      
      • 3.3.2.1. Détermination de la taille de l'échantillon
        
      • 3.3.2.2. Sélection des éléments de l'échantillon
        
  • 3.4. Méthodes et Techniques
    
    • 3.4.1. Méthodes
      
      • 3.4.1.1. Méthode historique
        
      • 3.4.1.2. Méthode structuro fonctionnaliste
        
      • 3.4.1.3. Méthode analytique
        
      • 3.4.1.4. Méthode statistique
        
    • 3.4.2. Techniques
      
      • 3.4.2.1. Technique documentaire
        
      • 3.4.2.2. Technique d'observation
        
      • 3.4.2.3. Technique d'interview
        
      • 3.4.2.4. Technique d'enquête
        
  • 3.5. Processus d'analyse des données
    
  • 3.6. Description de la régression et de Khi-carré
    
    • 3.6.1. Modèle de régression et équation de la régression
      
      • 3.6.1.1. Modèle de régression linéaire simple
        
      • 3.6.1.2. Equation de la régression linéaire
        
      • 3.6.1.3. Equation estimée de la régression linéaire simple
        
      • 3.6.1.4. Le test d'hypothèse
        
      • 3.6.1.5. Coefficient de détermination (R2)
        
    • 3.6.2. Le test de Khi-carré
      
•  CHAPITRE4 : ANALYSE L'INFLUENCE DES VARIABLES DU MARKETING- MIX SUR LA RENTABILITE DE LA COVIBAR
  
  • 4.1. LA PRESENTATION ET LES POLITIQUES DU MARKETING - MIX AU SEIN DE LA COVIBAR SARL.
    
    • 4.1.1. La présentation de la COVIBAR
      
      • 4.1.1.1. La localisation de la COVIBAR
        
      • 4.1.1.2. Historique de la COVIBAR
        
      • 4.1.1.3. Les missions et les objectifs de la COVIBAR
        
      • 4.1.1.4. La nature juridique
        
      • 4.1.1.5. Le portefeuille des marques de la COVIBAR s.a.r.l
        
    • 4.1.2. L'organisation administrative de la COVIBAR
      
    • 4.1.3. Le Trade Marketing Management
      
      • 4.1.3.1. Le Délégué commercial
        
        • Figure 3 : Délégué commercial
          
      • 4.1.3.2. Account management on premise (horeca)
        
      • 4.1.3.3. Sales promotions and events management
        
    • 4.1.4. L'activation du Marché
      
    • 4.1.5. La connaissance de ses clients
      
  • 4.2. ANALYSE L'INFLUENCE DES VARIABLES DU MARKETING-MIX SUR LA RENTABILITE DE LA COVIBAR
    
    • 4.2.1. Analyse des clients grossistes et détaillants.
      
    • 4.2.2. Analyse des avis des consommateurs
      
• CHAPITRE 5 : CONCLUSION GENERALE ET RECOMANDATION