1.2. LES HYPOTHESES
Selon RONGERE, P. cité par RWIGAMBA, BALINDA, (2001),
l'hypothèse est la proposition de réponse aux questions que l'on
se pose à propos de l'objet de la recherche, formulée en des
termes tel que l'observation et l'analyse puissent fournir une réponse.
Pour confirmer, infirmer ou nuancer les résultats de ce
travail, les hypothèses suivantes ont été proposées
pour la vérification :
-l'absence d'une politique adéquate du marketing mix
à la COVIBAR influence négativement sa rentabilité.
- marketing -mix à 4p et à 7p sont meilleur
pour la COVIBAR.
1.3. LES OBJECTIFS DU TRAVAIL
Ce travail a comme objectif principal de faire une
étude approfondie sur les politiques du marketing - mix au sein de la
COVIBAR afin d'évaluer ses effets sur la rentabilité de cette
entreprise. Afin d'assurer son succès, la COVIBAR doit effectuer des
choix pour répondre efficacement à la demande du
marché.
C'est dans cette optique que ce travail poursuit les objectifs
spécifiques suivants :
- -
vérifier s'il existe une marketing mix à la COVIBAR SARL.
- identifier les types des marketings mix
appliqué à la COVIBAR SARL.
- examiner le fonctionnement du marketing mix de la
COVIBAR SARL.
- relever les points forts et les points faibles du
marketing mix de la COVIBAR SARL.
- proposer des suggestions pour une bonne application du
marketing mix.
- examiner les outils et les techniques
à mettre en oeuvre pour garantir un service efficace du marketing -
mix au sein de la COVIBAR.
1.4. LE CHOIX ET L' INTERET DU SUJET
1.4.1. Le choix du sujet
Le choix de ce mémoire a été
motivé par le souci de vouloir approfondir l'application du marketing
mix dans la COVIBAR SARL, et voir si le marketing mix peut jouer un rôle
capital dans la rentabilité de cette entreprise.
1.4.2. L'intérêt du sujet
1.4.2.1. Intérêt personnel.
Comme agent de la COVIBAR SARL, la préoccupation sur ce
travail en qualité de chercheur gestionnaire, nous aide à
maîtriser notre carrière.
1.4.2.2. Intérêt général.
Après ce travail, l'importance du marketing mix au sein
de la COVIBAR SARL sera connu et contribuera à la rentabilité de
cette entreprise, cela pourra aussi servir de modèle pour les autres
entreprises commerciales.
1.4.2.3. Intérêt académique.
Le sujet à traiter va ouvrir l'esprit des autres
chercheurs dans le domaine de recherche. Nous avons donné notre
contribution de connaissances aux lecteurs en matière de l'utilisation
des variables du marketing mix à 4p, Des études similaires ou
apparentées pourront être menées pour compléter ce
travail non seulement au sein de la COVIBAR mais aussi des autres entreprises
tant publiques que privées.
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