Les effets du marketing- Mix sur la rentabilité d'une de production

- Le troisième chapitre est centré sur la méthodologie

- Le quatrième chapitre est centré sur l'analyse et l'interprétation des résultats de notre enquête.

Ce travail est terminé par le cinquième chapitre qui donne la conclusion générale et des suggestions de notre recherche.

CHAPITRE 2. LE CADRE THEORIQUE ET CONCEPTUEL DE LA RECHERCHE

Ce chapitre, nous y définissons les concepts clés en rapport avec notre sujet comme :

- l'entreprise

- la vente

- le marketing

- la gestion du marketing.

2.1. La définition des concepts clés

2.1.1. L'entreprise

Une entreprise industrielle dans sa fonction doit savoir comment mener les actions de son développement tout en se basant sur ce qui plaît le client. Ainsi, `on ne fait rien de bon si on ne parvient pas à toucher le client'^2(*). C'est ainsi que nous allons étudier les effets du marketing- mix et nous allons voir comment le marketing - mix est une très bonne méthode de toucher d'une façon directe le client.

2.1.1.1. Définition

Selon le Dictionnaire économique et financier^3(*), `` une entreprise est une unité économique autonome organisée pour la mise en oeuvre d'un ensemble de facteurs de production, en vue de produire des biens ou services pour le marché.''

VERHULST^4(*), P.A lui, définit une entreprise comme `` l'ensemble des moyens utilisés pour la réalisation, au profit et sous la responsabilité d'une même personne juridique, d'opérations commerciales ou financières poursuivies pendant une période plus ou moins longue.''

GESPACH^5(*), F. à son tour, définit l'entreprise comme `` une organisation qui se caractérise par un groupe humain, une finalité, une répartition des tâches, des responsabilités et du pouvoir. Un système de communication et de contrôle permet de coordonner ses activités.''

Avec ROSIGNOL^6(*), A. ``une entreprise est un organisme financièrement indépendant, produisant pour le marché des biens ou des services.''

Par ces différentes définitions des différents auteurs, nous en concluons en donnant notre définition^7(*) qui nous amène le plus dans notre recherche en disant qu' ``une entreprise est une entité économique qui vise un bénéfice en vendant soit sa propre production ou le produit venant des améliorations qu'elle a faites sur un produit acheté ailleurs, soit en vendant ce qu'elle a acheté sans faire aucune transformation.''.

2.1.1.2. Les types d'entreprises

On peut classer les entreprises sous plusieurs types. Si l'on part du domaine d'activité des entreprises, on distingue les entreprises commerciales des entreprises industrielles.

2.1.1.2.1. Les entreprises commerciales

Leur objectif principal est la revente des marchandises « en l'état » tel est le cas de l'épicier du grand magasin, qui revend des marchandises, dans l'état même où ils les ont achetées, sans leurs apporter des transformations. On rattache à cette catégorie les entreprises de services (exemple : agence de tourisme, d'assurance, de transport, cabinets médicaux, cabinets d'avocats, etc.).

* ² EDGAR WOOLARD, P-DG de Dupont in ALEXANDER HIAM-CHARLES SCHEWE,MBA Marketing les concepts,Maxima,1994,p.21

* ³ YVES GERNARD, JEAN-CLAUDE COLLI, DOMINIQUE LEWANDOWSKI, Dictionnaire économique et financier ,2^ème éd., Ed du Seuil, 27 rue Jacob, Paris VI ème, 1975, p 539

* ⁴ VERHULST, P.A., Comptabilité élémentaire, Ed. Centre de Recherches Pédagogiques, Kinshasa, 1986, p.7

* ⁵ GESPACH, F. Et MELLOUL M.M Economie des entreprises, Ed. Nathan, Paris, 1992, p.8

* ⁶ ROSIGNOL A. Et al. Initiation Comptable, éd. Foucher, Paris, 1971, p. 6

* ⁷ Par nous même.