4.1.1.3. Les missions et
les objectifs de la COVIBAR
La COVIBAR a comme mission la valorisation de la banane et la
capitalisation de l'économie rurale.
Elle a aussi pour objet de :
· créer des industries des boissons
alcoolisées et non alcoolisées, importer, exporter, vendre en
gros et en détail de boisson de toutes sortes et marchandises
diverses ;
· faire du commerce en rapport avec l'objet de la
société ;
· créer des industries fabricant des machines et
outils divers ainsi que l'achat et la vente de ceux-ci ;
· acheter ou vendre des biens immeubles
présentant des bénéfices pour la
société ;
· effectuer de travaux de construction de toutes
sortes ;
· investir dans le domaine bénéfique de la
société ;
· acheter des actions ou fusionner avec d'autres
sociétés ayant un ou plusieurs objectifs communs ;
· faire tout autre travail permettant à la
société de prospérer ou d'atteindre ses objectifs.
4.1.1.4. La nature juridique
La Covibar est une société à
responsabilité Limitée de droit rwandais. Sa dénomination
est «Compagnie de Valorisation Industrielle de la banane au
RWANDA » et son siège social est à Kigali.
D'après ses statuts, le capital social de la Covibar
s.a.r.l s'élève à 100.000.000 frw et se trouve
intégralement souscrit et entièrement libellé.
Tableau 4 : La structure du capital social de la COVIBAR
S.A.R.L
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Actionnaires
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Actions (1)
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Taux en
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RICO
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36000
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80
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Les six autres actionnaires
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4000
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20%
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Total
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40000
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100%
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Source : COVIBAR S.A.R.L, Service juridique, 2006 et les
pourcentages calculés par nous-même.
(1) une action est égale à 2500 FRW.
4.1.1.5. Le portefeuille des
marques de la COVIBAR s.a.r.l
A ce jour, la COVIBAR S.A.R.L compte 4 marques des
bières.
§ TARAMA : une bière de qualité
adaptée au goût des consommateurs rwandais, disponible en
bouteilles de 33 cl, dans laquelle les amateurs de la TARAMA dans la
région se retrouve.
§ MBANZA : un Liqueur originaire de banane, dont la
COVIBAR exporte depuis 2006, en bouteilles de 75 cl et 22 cl.
§ BEST WARAGE : une bière produite dans la
banane depuis 2006, en bouteilles de 75 cl et 22cl.
§ INDAKAMIRWA : une bière produite sur
commande en bouteille de 33cl.
Le positionnement des boissons de la COBIBAR S.A.RL.
diffère d'une boisson à une autre. Nous trouvons le
positionnement standard, le positionnement premium, le positionnement super
premium et les spécialités.
Le positionnement standard : il correspond à la
bière INDAKAMIRWA. Cette dernière est appréciée
par beaucoup de consommateurs de boissons alcoolisées. Cela est dû
non seulement à sa présence sur le marché local, mais
aussi à son prix qui est relativement abordable.
Cette bière familièrement détient
à elle seule une part de 35 du marché des boissons
alcoolisées de la société.
Le positionnement premium : il est
caractérisé par une différenciation en qualité et
en prix. Ce positionnement correspond à la TARAMA. Certains
consommateurs préféreraient cette bière pour se
démarquer de la majorité en acceptant de payer plus.
Le positionnement super premium : il correspond à
la bière MBANZA. Le sentiment de différenciation est plus
accentué que dans le cas précédent surtout en terme de
prix.
Il apparaît que les consommateurs de cette bière
constituent une catégorie de personnes qui ne sont pas sensibles aux
variations des prix.
Les spécialités : le positionnement des
spécialités revient aux bières qui représentent un
grand pourcentage d'alcool. Elles sont appréciées par des
consommateurs qui se croient forts. Ce positionnement correspond alors au BEST
WARAGE qui est la bière qui présente un plus grand pourcentage
d'alcool, soit 43.
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