L'image de la république démocratique du Congo a travers le nation branding. Analyse du spot publicitaire "RDC, terre de tous les trésors"

WEBOGRAPHIE

1. Anapi, investir en RDC dans www.investindrc.cd consulté le 24 Mai 2019 à 13H25'.

2. Desk, classements of countries dans www.digitalcountryindex.com/methodology consulté le 11 Décembre 2018 à 23H16'.

3. Desk, classements soft power dans www.portland-communications.com/ranking consulté le 21 Décembre 2018 à 14H23'

4. Desk, global conflicts in DRC dans www.cfr.org consulté le 10 Décembre 2018 à 16H04'.

5. KHONDE, E., Forum de l'Innovation de Kinshasa dans www.congosynthèse.cd consulté le 12 Décembre 2018 à 23H47'.

6. PELLIER, C.,le nation branding en Afrique, consulté dans www.cfr.org le 15 décembre 2018 à 16H30'.

7. VAN ZANTEN, A., « Ethnographie », Sociologie [En ligne], Les 100 mots de la sociologie, consulté dans le site www.journals.openedition.org mis en ligne le 01 mars 2013, consulté le 10 avril 2019 à 14H12'

TABLE DES MATIÈRES

ÉPIGRAPHE i

IN MEMORIAM ii

DÉDICACES iii

REMERCIEMENTS iv

SIGLES ETABRÉVIATIONS v

LISTE DES TABLEAUX vi

LISTE DES ENCADRES vii

INTRODUCTION GÉNÉRALE - 1 -

0.1. CONSTAT DE DÉPART - 1 -

0.2. PROBLÉMATIQUE - 3 -

0.3. HYPOTHÈSE - 6 -

0.4. CADRE THÉORIQUE - 6 -

0.5. RAISON DU CHOIX ET INTÉRÊT DU SUJET - 6 -

0.6. DÉLIMITATION DU SUJET - 7 -

0.7. MÉTHODES ET TECHNIQUES - 7 -

0.8. DIVISION DU TRAVAIL - 8 -

CHAPITRE I : CADRE CONCEPTUEL, THÉORIQUE ET MÉTHODOLOGIQUE 9

SECTION I : APPROCHE CONCEPTUELLE 9

1.1.1. La Notion d'image 9

1.1.1.1. La Notion d'image en Communication 11

1.1.1.2. Les objectifs de communication découlant de chaque typologie d'image 13

1.1.2. La Publicité institutionnelle ou corporate 14

1.1.3. Les Stéréotypes Culturels 15

SECTION 2 : CADRE THÉORIQUE 16

1.2.1. Auteur (Vie et OEuvres) 16

1.2.2. Création 18

1.2.2.1. L'Approche de Simon ANHOLT 20

1.2.2.2. Approche de Keith DINNIE 23

1.1.2.3. Approche de Nicolas PAPADOULOS 23

1.2.3. Évolution 24

1.2.4. Les fonction du Nation branding 24

1.2.4.1. Fonction économique et fonctionnaliste 25

1.2.4.2. Fonction politique 25

1.2.4.3. Fonction culturelle critique 25

1.2.5. Application à la communication 26

1.2.6. Lien de la théorie avec le thème 27

SECTION 3 : CADRE MÉTHODOLOGIQUE 28

1.3.1. Les Méthodes d'analyse de contenu 28

1.3.1.1. Présentation de l'analyse de contenu 28

1.3.1.2. Techniques 30

CONCLUSION PARTIELLE 31

CHAPITRE II : PRÉSENTATION DE LA RDC 32

SECTION 1 : FAITS ET CHIFFRES 32

SECTION 2 : APERÇU DE LA RDC PAR LE NATION BRANDING 35

2.2.1. Tourisme 35

2.2.2. Exportation 37

2.2.3. Investissements 38

2.2.4. Gouvernance 40

2.2.5. Gens 41

2.2.6. Culture 44

SECTION 3 : LIEN AVEC LES FONCTIONS DU NATION BRANDING 45

SECTION 4 : DIMENSIONS DE L'IMAGE PERÇUE DE LA RDC 45

2.4.1. Conflits 46

2.4.2. La Corruption 49

2.4.3.Ébola 50

CONCLUSION PARTIELLE 52

CHAPITRE 3 : ANALYSE DU SPOT PUBLICITAIRE « LA RDC, TERRE DE TOUS LES TRÉSORS », À LA LUMIÈRE DU NATION BRANDING 53

SECTION 1 : RAPPEL MÉTHODOLOGIQUE 53

3.1.1. Observation documentaire 53

3.1.2. Entretien ou interview 53

3.1.3. La hiérarchie sémiotique 54

3.1.3.1. Théories et/ou techniques d'analyse de contenu sémiotique 55

SECTION 2 : RÉSULTATS OBTENUS 59

3.2.1. Résultats de l'entretien et leur interprétation 59

3.2.1.1. Résultats 59

3.2.1.2. Interprétation 60

3.2.2. Résultats par rapport à la hiérarchie sémiotique 61

3.2.2.1. Plan d'expression 62

3.2.2.2. Plan de Contenu 64

3.2.2.3. Interprétation critique des résultats 68

3.2.3. Analyse SWOT de la RDC 70

3.2.4. Validation de l'hypothèse 71

SECTION 3 : SUGGESTION ET RECOMMANDATIONS 73

3.3.1. Suggestions 73

3.3.1.1. Création du Conseil de communication pour la promotion de l'image de la RDC 73

3.3.1.2. Politique d'image de la RDC 74

3.3.1.3. Les techniques de la Communication Corporate appliquées à la RDC 75

3.3.2. Recommandations 80

CONCLUSION PARTIELLE 82

CONCLUSION GÉNÉRALE 83

BIBLIOGRAPHIEGÉNÉRALE 86

WEBOGRAPHIE 90

TABLE DES MATIÈRES 91