L'image de la république démocratique du Congo a travers le nation branding. Analyse du spot publicitaire "RDC, terre de tous les trésors"

1.1.3. Les Stéréotypes Culturels

Selon le Robert, un stéréotype est une opinion toute faite et réduisant les particularités^37(*).

Dans notre introduction, nous avons mentionné que la République Démocratique du Congo « souffre » encore d'une image perçue peu rassurante auprès de la communauté internationale et, plus précisément, auprès des investisseurs d'étrangers^38(*).

L'image d'un pays est liée à la question des stéréotypes, qui ont un impact majeur de concevoir la marque de la nation. L'image du pays ou la réputation d'un pays peut être entièrement le résultat de stéréotypes, surtout si celui-ci n'essaye pas de les gérer et de guider les consommateurs vers une perspective positive. Et dans notre cas d'étude, la RDC souffre de plusieurs images négatives comme citées dans notre problématique notamment le virus Ébola, la guerre, le viol, la corruption, etc...

Certains ont tendance à se faire une idée d'un lieu basé sur des stéréotypes, surtout si ce lieu est nouveau pour eux. Les stéréotypes d'un pays peuvent être créés d'une façon imprévue ainsi le terme stéréotype est synonyme avec généralisation^39(*)et la plupart des stéréotypes sont exagérés et montrent plutôt le côté négatif d'un lieu, en ignorant ce qui est positif^40(*), cette pensée concorde avec la réalité sur l'image de la RDC car l'extérieur a un ensemble généralisé de la RDC et est fixé sur le côté négatif telle que l'insalubrité urbaine, l'analphabétisme de la population, la corruption, etc. et minimise jusqu'à nier les potentialités et atouts intrinsèques dont regorge la RDC.

* ³⁷Dictionnaire Le Robert, Paris, 2009.

* ³⁸ Interview de Robert MOUSTAPHA, Directeur Général honoraire de l'ANAPI sur Télé 50 dans l'émission Décryptage

* ³⁹ R. SCOLLON& S. SCOLLON, La communication interculturelle: un discours approche, Oxford: Basil Blackwell, 1995, p. 95.

* ⁴⁰ M-WLUSTIG& J. KOESTER, Compétence interculturelle: communication interpersonnelle à travers la culture, New York, Longman, 1999, p. 99.