L'image de la république démocratique du Congo a travers le nation branding. Analyse du spot publicitaire "RDC, terre de tous les trésors"

SECTION 2 :APERÇU DE LA RDC PAR LE NATION BRANDING

2.2.1. Tourisme

La RDC est un pays magnifique renfermant d'énormes atouts naturels et un réservoir de plusieurs ressources en termes de flore que de faune unique avec de nombreuses espèces endémiques au pays dont plusieurs spécimens emblématiques parmi lesquels l'okapi, le bonobo, le gorille de montagne, le gorille de plaine, le paon congolais et jusqu'il y a peu le rhinocéros blanc.

Nous commençons d'abord par présenter quelques points relatifs au ministère du tourisme en RDC qui réglemente le secteur du tourisme en RDC^73(*).

Dans l'article 1, il est dit : Est dénommé site touristique, tout point géographique et/ ou tout paysage présentant une valeur à caractère naturel, historique, culturel, esthétique, scientifique et récréatif, qui est exploité et réservé, en tout ou en partie, à des fins touristiques^74(*).

Dans l'Article 2, on souligne que les sites touristiques en République Démocratique du Congo sont naturellement de deux ordres :

2.1.1.1. Sites naturels

Les produits de la nature, n'ayant subi aucune transformation ; notamment les sites aux attraits Géomorphologique : Vallées, plaines, plateaux, montagnes, collines, cuvettes, falaises, pentes, grottes, etc. aux attraits hydrographiques : Ruisseaux, rivières, chutes, rapides, cascades, fleuves, lacs, îles, presqu'îles, océans, sources thermales, etc. aux attraits biogéographique : Faune et flore.

2.1.1.2. Sites artificiels

Ce sont les produits du travail de l'homme, notamment les sites liés à l'histoire du pays, aux oeuvres artistiques et littéraires ainsi qu'aux patrimoines scientifiques. Ils se subdivisent en :

- Sites historiques : Tels que des monuments, routes des esclaves, mausolées, palais historiques et résidences officielles, cimetières historiques, marchés publics pour vente ou achat d'objets d'arts etc. ;

- Sites culturels : Tels que théâtre national, sanctuaires, musées nationaux, bibliothèques nationales, archives nationales, Journal Officiel, ouvrages d'art (ponts, tranchées, autoroutes, route-rails), festivals culturels etc. ;

- Sites industriels : Tels que les usines de transformation, centres de recherche, industries minières etc. ;

- Sites scientifiques : Centres de recherche ;

- Autre sites : Bateaux de croisière, ponts, ouvrages d'art, barrages, autoroutes, route-rails.

Il existe une institution en RDC chargée du tourisme : L'Office National de Tourisme (ONT) qui existe depuis 1986 et vise, logiquement, la promotion du tourisme en RDC par la publicité, la collecte et la diffusion d'informations à usage touristique^75(*).

La RDC compte environ 964 sites touristiques répertoriés par le ministère du Tourisme sur l'ensemble du territoire national, dont 585 sites naturels, 108 historiques, 195 socioculturels et 76 industriels, indique un document du ministère de Tourisme^76(*).

* ⁷³ Journal Officiel de la République Démocratique du Congo, Ministère du Tourisme, Kinshasa, Juillet 2005.

* ⁷⁴Ibid., p. 1.

* ⁷⁵Desk, Office National de Tourisme dans https://www.petitfute.com/v46937-kinshasa/c1173-visites-points-d-interet/c1213-office-de-tourisme/172301-office-national-du-tourisme-ont.html consulté le 16 mai 2019

* ⁷⁶ https://www.investindrc.cd/fr/centre-d-informations/actualites/495-plus-de-964-sites-touristiques-repertories-en-rdc consulté le 16 mai 2019 à 13H09'