L'image de la république démocratique du Congo a travers le nation branding. Analyse du spot publicitaire "RDC, terre de tous les trésors"

CONCLUSION PARTIELLE

Notre premier chapitre, segmenté en 3 sections, a porté à la première sectionsur l'éclaircissement des concepts clés de notre étude entre autre l'image, l'image en communication, la publicité institutionnelle et les stéréotypes.

Pour ce qui est de la deuxième section, il s'est agi du cadre théorique dans lequel nous avons situé notre travail : la théorie du « Nation branding ». Celle-ci est une récente discipline de la construction de l'image de marque ou l'image institutionnelle d'une nation. En effet, son rôle primordial est de faire connaitre les atouts intrinsèques d'une nation et les faire valoir sur le marché mondial. Nous nous sommes donc attelés à fournir des renseignements sur l'auteur,le moment de sa création, les différentes écoles, son évolution, les fonctions, son application en communication et son application dans notre travail.

Nous avons également évoqué à la troisième section, la méthodologie de recherche et des techniques à utiliser pour ce présent travail. Dans le cadre de notre investigation, nous avons opté pour la méthode de l'analyse de contenu sémiotique, appuyée par la technique d'observation documentaire, la techniqued'interview ou entretien, de la hiérarchie sémiotique et de l'analyse SWOT.

CHAPITRE II : PRÉSENTATION DE LA RDC

Au premier chapitre, dans notre cadre théorique, nous avons présenté l'hexagone du « Nation branding »et c'est sur base de ces composantes que nous présenterons la RDC. Comme nous l'avons souligné, ces composantes sont des éléments essentiels de la promotion de l'image d'une nation, ce que la nation voudrait que l'extérieur sache d'elle et les atouts intrinsèques à faire valoir sur le marché.

Ainsi, dans le présent chapitre, nous allons nous efforcer de présenter la RDC dans ses différentes composantes. Ce chapitre aura quatre sections, la première présentera les données générales, la deuxième abordera l'image voulue de la RDC dans les six aspects du « Nation branding » notamment le tourisme, l'exportation, l'investissement, la gouvernance, la culture les gens. La troisième tablera sur le lien avec les fonctions du « Nation branding ». Enfin, la quatrième rendra les trois dimensions de l'image perçue de la RDC.

SECTION 1 : FAITS ET CHIFFRES

Nous présentons ici quelques données prises sur le site de l'ANAPI qui présentent la RDC de manière synthétique en quelques faits et chiffres^68(*).

Le nom officiel de champs d'étude est République Démocratique du Congo.

Le régime politique et institutions est une République unitaire basée sur la Constitution de 2006.

La République Démocratique du Congo est, dans ses frontières du 30 juin 1960, un Etat de droit, indépendant, souverain, uni et indivisible, social, démocratique et laïc.

Son emblème est le drapeau bleu ciel, orné d'une étoile jaune dans le coin supérieur gauche et traversé en biais d'une bande rouge finement encadrée de jaune.

Sa devise est « Justice -Paix - Travail ».

Ses armoiries se composent d'une tête de léopard encadrée à gauche et, à droite, d'une pointe d'ivoire et d'une lance, le tout reposant sur une pierre.

Son hymne est le « Debout Congolais !»

Sa monnaie est « le Franc congolais ».

Sa langue officielle est le français.

Ses langues nationales sont le kikongo, le lingala, le swahili et le tshiluba. L'Etat en assure la promotion sans discrimination.

Les autres langues du pays font partie du patrimoine culturel congolais dont l'Etat assure la protection^69(*).

La RDC est composée de la ville de Kinshasa et de 25 provinces dotées de la personnalité juridique.

Ces provinces sont : Bas-Uele, Equateur, Haut-Lomami, Haut-Katanga, Haut-Uele, Ituri, Kasai, Kasai Oriental, Kinshasa, Kongo central, Kwango, Kwilu, Lomami, Lualaba, Kasaï Central, Mai-Ndombe, Maniema, Mongala, Nord-Kivu, Nord-Ubangi, Sankuru, Sud-Kivu, Sud-Ubangi, Tanganyika, Tshopo, Tshuapa.

Kinshasa est la capitale du pays et le siège des institutions nationales. Elle a le statut de province^70(*).

Position géographique : 2 345 410 km² (2è pays le plus vaste de l'Afrique) dont 37 km sur la côte de l'océan Atlantique. C'est un pays au coeur de l'Afrique situé à cheval sur l'Equateur. Il partage les frontières communes de 9,165 km avec 9 pays voisins : République Centrafrique, Soudan du Sud, Angola, Zambie, République du Congo, Ouganda, Rwanda, Burundi, Tanzanie.

La population est estimée à 75 millions^71(*).

Le fuseau horaire est de GMT +1, heure de Kinshasa et Mbandaka, GMT +2, heure de Lubumbashi, Kisangani et Goma.

L'Unité monétaire est le Franc congolais (FC).

Le taux d'inflation moyenne annuelle est de 11.2%^72(*).

Les devises utilisées dans les transactions commerciales sont Dollars Américains et Euros(qui sont en libre circulation).

Le volume annuel d'Indice de Développement Humain est de 2 milliards Dollars Américains.

Le nombre d'abonnés (Services téléphonies mobiles) en 2016 était de 28.889.317 tandis que le nombre d'abonnés (Services Internet fixe) en 2016 était de 10 millions.

Quelques autres atouts :

· Potentiel hydroélectrique : 100 000 Mégawatts, représentent :

o 23% du potentiel mondial ;

o 37% du potentiel africain ;

o 52% des réserves d'Afrique.

· 80 millions d'hectares des terres arables et 4 millions d'hectares des terres irrigables dont seulement 10 % exploitées actuellement ;

· Vastes étendues de pâturages permettant d'élever plus de 40 millions de têtes de gros bétail ;

· Potentiel halieutique de 700 000 tonnes de poissons par an ;

· 6 % des réserves pétrolières d'Afrique, dont :

o Bassin côtier : (5992 km², Province du Congo Central) ;

o Bassin sédimentaire de la Cuvette Centrale : (800 000 km²), avec 32 blocs, non encore attribués.

o Bassin de la branche Ouest du Rift Est africain.

· Filière Cuivre-Cobalt-Zinc ; Filière Diamant ; Filière de Nickel-Chrome ; Filière stannifère et accompagnateurs ; Filière aurifère (ressources minérales actuelles estimées à #177; 750 tonnes d'or) ; Filière Bauxite et Phosphate; Filière Fer-Manganèse;

· Réseau routier de 145.000 km, seuls 3 000 km revêtus ;

· Réseau ferroviaire de 5 033 km à réhabiliter totalement ;

· Réseau maritime, fluvial et lacustre de 16 238 km à baliser, draguer et exploiter ;

· 270 plateformes aéroportuaires à reconstruire;

· Marché d'environ 70 millions d'habitants ;

· 18 banques commerciales, 1 caisse d'Épargne ;

· 3 institutions financières spécialisées ;

· 3 établissements de monnaie électronique ;

· 2 coopératives d'épargne et de crédit ;

· 23 institutions de micro-finance ;

· 55 messageries et 15 bureaux de change ;

· Secteurs totalement ouverts à la concurrence ;

· 12 % du territoire érigés en aires protégées ;

· 7 parcs nationaux et 57 réserves ;

· Nombreux sites touristiques paradisiaques disponibles ;

· Présence de 4 espèces endémiques : Gorilles de montagne, Okapi, Bonobo et Paon congolais ;

· Variétés d'écosystème couvrant près de 145 millions d'hectares.

· Connexion de la RDC au câble à fibre optique à haut débit ;

· Taux de pénétration de la téléphonie mobile de 37 % et d'internet de 6 %.

· 150 millions ha, soit 47 % des forêts tropicales africaines et 6 % des réserves tropicales mondiales ;

· Plus de 1.000 essences forestières identifiées ;

· Potentiel de production : 10.000.000 m³ de bois, par an ;

· Superficie forestière : 150 millions d'ha ; ...

Le pays possède un réseau hydrographique très important avec au centre le fleuve Congo long de 4.700 km. Le sol et le sous-sol regorgent des ressources agricoles et minières importantes et variées.

* ⁶⁸ANAPI, Investir en RDC dans www.investindrc.cd/fr/faits-et-chiffres/investir-en-rdc# consulté le 24 Mai 2019 à 13H25'.

* ⁶⁹ Ces données sont recueillies dans la Constitution de 2006 à la p. 10.

* ⁷⁰Loc. cit

* ⁷¹ Banque Centrale du Congo, Direction de la Recherche et des statistiques, Service des statistiques Economiques, 2016.

* ⁷²Loc. cit