3.2.2.3. Interprétation
critique des résultats
Bien que le titre soit en accord avec le contenu de la
publicité, il posed'emblée unproblème. Il renvoie
implicitement à un Eldorado, qui rappelle le film la ruéevers
l'or.
C'est faire la publicité sur le déjà
connu car comme nous l'avons fait remarquer dans notre hypothèse, la RDC
dans la communication de son image voulue met en exergue ses richesses ainsi
sur les 42 séquences relevées, il y en a 35 qui parlent des
richesses soit de la séquence 1-29, 35-38, 40.
La force d'un pays, c'est son peuple et ce peuple n'a pas
été mis assez en exergue et son talent réduit à ce
que l'on connait du congolais : un sapeur et un danseur.
Elle aurait dû présenterla RDC autrement en
mettant en exergue les hommes qui ont marqué l'histoire, qu'ils soient
mis comme la vitrine de notre pays, des personnes qui font l'unanimité
telles que Simon Kimbangu qui en 1929 s'est levé contre le colonialisme,
Lumumba dont la mort a suscité des vifs émois dans le monde,
Laurent Monsengwo dont le nom a traversé mers et océans
jusqu'à devenir le seul prélat africain siégeantau
Conseil des 9 cardinaux pour la réforme de la Curie romaine, et le
Docteur Denis Mukwege, prix Nobel de la paix. Ces hommes sont
l'émanation du peuple, l'image de la nation malheureusement, ils ne sont
pas repris dans la publicité par contre lorsque le réalisateur a
voulu parler de la population, il a présenté ceux que les
habitants de Kinshasa appellent ironiquement « sapeurs »
c'est-à-dire ceux qui sont communément des hommes pauvres mais
qui aimentvanter leurs habits.
La nation doit communiquer sur ses valeurs et sa vision et non
d'abord sur ce qu'elle a. L'or et le cobalt disparaitront un jour, cependant la
ressource humaine, demeure au-delà des temps.
Par ailleurs, nous critiquons le spot par rapport au
« Nation branding » afin de savoir si le contenu
concorde avec les dimensions de l'hexagone de ladite théorie. Grande est
notre satisfaction de remarquer que le réalisateur a tenu compte des six
dimensions dudit Hexagone :ici, il manque 3 séquences que
nous pensons ne pas pouvoir se positionner au Nation Branding.
- Le Tourisme se trouve dans 16 séquences :
1-9, 13, 16, 23-26, 35
- L'Exportation se trouve dans 9 séquences :
10-15, 20-22
- La Culture se trouve dans 3 séquences : 33,34,
41
- La Population se trouve dans 4 séquences : 19,
30-32
- La Gouvernance se trouve dans 3 séquences : 17,
38,39
- L'Investissement se trouve dans 4 séquences :
18, 27-29
Tableau 7 : L'application de Nation branding dans
le spot
|
N°
|
HEXAGONES
|
SÉQUENCES
|
%
|
|
01
|
Tourisme
|
16
|
38,10%
|
|
02
|
Exportation
|
9
|
21,43%
|
|
03
|
Population
|
4
|
9,52%
|
|
04
|
Investissement
|
4
|
9,52%
|
|
05
|
Gouvernance
|
3
|
7,14%
|
|
06
|
Culture
|
3
|
7,14%
|
En analysant les pourcentages repartis par la dimension du
« Nation branding », nous remarquons que le
tourisme et l'exportation occupent la plus grande partie et la culturepuis que
la gouvernance un faible pourcentage. La publicité est donc en
déséquilibre. Il est impossible d'attirer les touristes alors que
la culture et la population ne sont pas assez vantées.Ce qui est un
manquement à la communication pour attirer les investisseurs car
l'investisseur ne vient pas s'implanter dans l'espace mais dans un endroit bien
précis et avec une population bien précise, surtout avec un
gouvernement dont le programme est bien établi et cela lui permet de
savoir associer ses secteurs au carnet de route du gouvernement. Les dimensions
population et patrimoine culturel devraient se retrouver en tête de
liste.
Voici les éléments qui manquent au spot :
Notre richesse, c'est nous, ce que nous avons, notre
identité et non ce que nous sommes. C'est la définition par
l'être. Lorsque nous disons ce que nous avons, ce que nous sommes
n'apparait pas cependant lorsque nous disons ce que nous sommes, ce que nous
avons vient de soi. Une nation est la somme de qualité et non de
quantité.
La qualité de la publicité est bonne en somme
malgré les failles : l'hydrocarbure est différent de l'hydro
électrique comme dit dans la voix off de la publicité, le
réalisateur parle d'une population jeune mais la publicité
présente des vielles dames en train de travailler les cossettes de
manioc.
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