L'image de la république démocratique du Congo a travers le nation branding. Analyse du spot publicitaire "RDC, terre de tous les trésors"

3.2.1.2. Interprétation

Ces différentes analyses nous démontrent deux images en antagonisme, l'une, l'image voulue, se veut être rassurante et prometteuse, avec la campagne de branding de l'ANAPI lors de la journée porte ouverte : la RDC, Terre d'opportunités ou encore avec le spot publicitaire : la RDC, Terre de tous les trésors ou encore le forum de l'Innovation de Kinshasa, de l'autre côté, les médias, les rapports et les agences de notation ne cessent d'acculer la RDC et font écrouler l'image de la RDC, ces différents écrits sur la RDC perçoivent la RDC sur trois dimensions : pays continuellement en conflit, pays corrompu, pays d'Ébola.

Nous retenons de notre interview avec monsieur Flory KABAMBA, que la RDC a longtemps lésiné sur les moyens de sa politique pour anoblir son image et être sur les fronts afin de parler d'elle, ayant laissé la place aux autres parler d'elle lors des grandes rencontres économiques, elle n'a pas eu de mot à placer. Heureusement, qu'il y a un nouveau credo qui motive la hiérarchie de l'Agence à être présente dans toutes les grandes rencontres mondiales afin de parler de la RDC, faudrait-il encore donner une nouvelle image juste de la RDC car les investisseurs sont des acteurs rationnels. Si la présentation d'un pays faite par une agence de communication diffère de la réalité sur le terrain, un signal d'alarme s'enclenche automatiquement et ceux qui devaient contribuer au développement économique deviennent les pires ambassadeurs dans les cercles financiers et économiques^109(*).

3.2.2. Résultats par rapport à la hiérarchie sémiotique

Nous livrons ici les résultats de l'application de la hiérarchie sémiotique au spot publicitaire « La RDC, Terre de tous les trésors ». Ce qui revient à dire que nous allons ressortir les différents signes identifiés et comment ils présentent un plan d'expression et un plan de contenu.

L'objectif de l'ANAPI est de montrer les différentes opportunités d'investir en RDC ainsi elle s'attèle à montrer la RDC sous son plus bel habit. Le réalisateur est donc parti des ressources naturelles pour finir à la passation pacifique du pouvoir.

3.2.2.1. Plan d'expression

Tableau 4: Plan d'expression de l'analyse du spot publicitaire

Chronologie de séquences	Personnages	Lieux	Temps	Objets
1	Narrateur	Nord Kivu	Aube	Cours d'eau Paysage Script : Bienvenue en RDC
2	Narrateur	Grand Katanga	Aurore	Fleuve Congo
3	Narrateur	Ex Equateur	Matinée	Flore
4	Narrateur	Ex Bandundu	Matinée	Champ Script : 80 millions de terre arable
5	Narrateur	Nord Kivu	Aurore	Massif de montage
6	Narrateur	Ex Bandundu	Aurore	Tuyau d'arrosage
7	Narrateur	Ex Bandundu	Journée	Tracteur Champ de maïs
8	Narrateur	Intérieur du pays	Journée	La Faune : vaches, taureaux,
9	Narrateur	Ex Equateur Ituri	Journée	zèbres, girafes, gorille, bonobo, okapi, léopard La flore Le script : Biodiversité paradisiaque, Gorille, Bonobo, Okapi
10	Narrateur	Le Grand Kasaï	Journée	Véhicule remorque Carrière de mines Industrie minière Script : 1^er réservoir mondiale du cobalt (60%)
11	Narrateur	Le Grand Katanga	Journée	Tracteur Carrière de mines Script : Cuivre, or
12	Narrateur	Kongo Centrale (Inga)	Journée	Fleuve Congo Barrage hydroélectrique Script : 100.000 MW potentiel hydro-électrique
13	Narrateur	Nord Kivu	Journée	Volcan Nyiragongo Script : Nyiragongo,
14	Narrateur	Grand Kasaï	Journée	Main, diamant, PC, pinceau, Script : diamant
15	Narrateur	Grand Katanga (Lualaba)	Journée	Chutes, Vagues du fleuve Congo, les oiseaux Script : Gaz méthane, chutes de Kaya-Lualaba
16	Narrateur	Ex Equateur	Journée	Les entre de la terre
17	Narrateur	Espace	Journée	Carte de l'Afrique, drapeau de la RDC, Script : Au coeur du continent
18	Narrateur	Ituri	Journée	Bateau Océan pacifique Script : Bateau Emmanuel Made in RDC
19	Narrateur	Ituri	Journée	Poisson, pécheurs, filet, eau
20	Narrateur	Kongo Central	Journée	Océan, Bateau de cargaison, port
21	Narrateur	Kongo Central	Nuit	Grand car, containers, grue, vidéo de surveillance
22	Narrateur	Kongo Central	Journée	Locomotive, rails,
23	Narrateur	Lubumbashi	Nuit	Bâtiment Hypnose
24	Narrateur	Kinshasa	Journée	Bâtiment Kin Plazza Mall
25	Narrateur	Kongo central (Muanda)	Journée	Plage, paillote, personnes, eau, palmiers, cité côtière, pédalo,
26	Narrateur	Kinshasa	Journée	entrée de l'hôpital du cinquantenaire, salle de consultation d'hôpital, équipements médicaux de dernière technologique
27	Narrateur	Kinshasa	Journée	Ordinateur Mac, personne, Script : bancarisation
28	Narrateur	Kinshasa	Journée	Ordinateur, homme, téléphone Script : privatisation des assurances
29	Narrateur	Kinshasa	Journée	Main de femme, clavier ordinateur Script : réseaux mobiles
30	Narrateur		- Journée	Enfants à l'école
31	Narrateur	Ex Bandundu	Journée	Mamans, cossettes de manioc, couteau
32	Narrateur	Kinshasa	Journée	Fenêtre de bus, deux personnes, moto, vitre, route
33	Narrateur	Kinshasa	Journée	Personnes, danses, tenues traditionnelles, sapeurs Script : 37,7% entre 15 et 29 ans
34	Narrateur	Kinshasa	Journée	Robot roulage Made in DRC Script : Immense richesse culturelle
35	Narrateur	Grand Katanga	Journée	Pont, camion,
36	Narrateur	Lubumbashi	Journée	Carrefour (rond point)
37	Narrateur	Kinshasa	Journée	Échangeur de Limete, paysage
38	Narrateur	Kinshasa	Journée	Machine à voter, personne, bulletin de vote
39	Narrateur	Kinshasa	Journée	Président de la République nouvellement élu, premier président de la Cour Constitutionnelle, livre de la Constitution,
40	Narrateur	Kinshasa	Journée Soir	Route, véhicule, bâtiments, immeubles,
41	Narrateur	Kinshasa	Journée	Drapeau de la RDC, route, voiture, place du cinquantenaire, palais du peuple,
42	Narrateur	-		- Script : construisons la RDC

* ¹⁰⁹ C. Pellier, le nation branding en Afrique, consulté dans www.cfr.org le 15 décembre 2018 à 16h30'.