L'image de la république démocratique du Congo a travers le nation branding. Analyse du spot publicitaire "RDC, terre de tous les trésors"

1.2.5. Application à la communication

Les sciences de l'information et de la communication utilisent des acquis de nombreuses autres disciplines, elles sont donc interdisciplinaires, « les sciences de la communication élaborent depuis une quarantaine d'années des savoirs, traversant toutes les activités humaines qui permettent d'aborder les questions les plus brûlantes de nos sociétés^58(*). En Sciences de l'Information et de la Communication, le« nation branding »est la tentative d'influencer dans un sens positif l'opinion publique nationale et internationale, en essayant de canaliser les multiples flux d'information émanant d'un pays dans un effort de communication plus structurée^59(*).

Partant des quatre objectifs de communication, le« nation branding » noue des liens avec les sciences de l'information et de la communication au niveaudu premier objectif ou première dimension de la communication qui consiste à faire connaître, de même que la communication corporate qui vise à dire ce que l'institution est.

La communication contribue à améliorer la sensibilisation et à faire passer un message positif sur les atouts et les progrès d'une nation.

La grande majorité des pays travaillent maintenant avec des consultants en communication ou des sociétés de relations publiques, bien que les types d'orientation qu'ils recherchent dépendent fortement de la situation dans laquelle se trouve le pays.

Nous pensons que communiquer efficacement est très important pour la perception d'une nation à l'échelle mondiale.

1.2.6. Lien de la théorie avec le thème

Dans notre mémoire, cette théorie s'applique dans l'analyse de l'image perçue et voulue de la RDC. L'hexagone du« nation branding »nous permettra d'analyser l'image voulue et l'image perçue de la RDC dans le deuxième chapitre. Nousrecourrons encore à la théorie au troisième chapitre pour analyser le spot publicitaire.

Toujours, en se basant sur l'hexagone dunation brandingafin de proposer l'image transmise de la RDC, nous allons exploiter la dimension de la population car nous sommes forts convaincus que l'image juste d'une nation est basée sur l'image que l'extérieur a des citoyens de ce pays et que la force d'une nation provient de la mosaïque des hommes qui la composent.

Pour les pays en développement comme la RDC, le « nation branding » représente un moyen de s'assurer que leurs qualités, leurs efforts, leurs réalisations et leurs ambitions sont perçus, reconnus et correctement interprétés dans leur propre région et au-delà^60(*).

* ⁵⁸Y. JEANNERET & E. SOUCHIER, Les Sciences de la Communication - Théories et acquis, Edition Armand Colin, 2012, p. 20.

* ⁵⁹ P. ENZER, Op. cit., p. 40.

* ⁶⁰ S. ANHOLT, Nouvelle justice, Comment les lieux et produits de marque peuvent aider les pays en développement, Elsevier, Oxford, 2003, p. 10.