L'image de la république démocratique du Congo a travers le nation branding. Analyse du spot publicitaire "RDC, terre de tous les trésors"

2.2.6. Culture

La RDC dispose d'un potentiel culturel énorme ! Sa riche diversité culturelle est une source intarissable d'inspiration pour les artistes : près de 300 communautés linguistiques regroupées en 4 aires culturelles donnent la mesure de cette diversité.

Le pays dispose aussi d'un riche patrimoine naturel qui permet d'offrir aux artistes les matériaux dont ils ont besoin pour produire les oeuvres d'art les plus diverses : le bois de toute nature, la malachite, le cuivre, pour la sculpture, l'argile pour la céramique, etc.

Il y a un grand nombre d'artistes et hommes de culture de toutes les disciplines, en majorité des jeunes, diplômés ou autodidactes, les artistes de la vieille génération sont à compter du bout des doigts.

L'existence des institutions de formation de niveaux supérieur telles l'Académie des Beaux-Arts (ABA), l'Institut National des Arts (INA), l'Institut des Bâtiments et des Travaux Publics (IBTP), l'Institut Supérieur des Arts et Métiers (ISAM), de nombreux écoles secondaires et centres d'apprentissage renforce les capacités techniques des opérateurs culturels et permet d'entretenir la créativité.

L'existence d'un certain nombre d'activités informelles et d'entreprises dans différents secteurs culturels offre des opportunités d'emplois susceptibles de participer à la promotion sociale des citoyens et à l'essor de l'économie nationale^92(*).

La promotion culturelle peut se repartir en 9 secteurs : l'art plastique, le multimédia, l'industrie musicale, l'édition littéraire, la mode, la radio, le théâtre, le tourisme culturel ainsi que l'art.

Encadré 4 : Ancienne coiffe Léga, Composée de tressage de raphia, cauris, perles, poils d'éléphant

* ⁹² Programme de Soutien aux Industries Culturelles, Rapport Final République Démocratique du Congo, 2010, p. 47.