Importance du marketing mix au sein d'une entreprise brassicole: cas de la Bralima et sa bière Primus.

• « I.S.C »
  

• L'importance du marketing mix dans une entreprise brassicole
  
• EPIGRAPHE
  
• DEDICACE
  
• AVANT - PROPOS
  
• INTRODUCTION
  
  • 0.1. Problématique
    
  • 0.2 Hypothèse du sujet
    
  • 0.3 Choix et intérêt du sujet
    
  • 0.4 Méthodologie de l'étude
    
  • O.5 Délimitation spatio-temporelle
    
• CHAPITRE I. GENERALITE SUR LE MARKETING
  
  • I.1. Historique du marketing
    
  • I.2 Notion
    
  • I.3. Définition
    
  • I.4 Objectifs du marketing
    
  • I.5 Missions du marketing
    
  • I.6 Fonctions du marketing
    
  • I.7 Types de définition du marketing
    
    • a) Définition étymologique
      
    • b) Définition Péjorative
      
    • c) Définition Vertueuse
      
    • d) Définition réaliste
      
  • I.8 Rôle du marketing
    
  • I.9 Importance du marketing
    
  • I.10 La démarche marketing
    
  • I.11 Sortes de marketing
    
    • a. Le marketing management
      
    • b. le marketing intégré
      
    • c. le marketing stratégique
      
    • d. Le marketing sociétal
      
    • e. Le marketing industriel
      
    • f. Le marketing opérationnel
      
    • g. Le marketing relationnel
      
  • I .12 Domaine d'application de marketing
    
  • I.13 Les auxiliaires du marketing
    
    • 1. La Psychologie
      
    • 2. La Statistique
      
    • 3. L'Economie appliquée
      
    • 4. La recherche opérationnelle
      
  • I.14 L'optique Marketing
    
  • I.15 Quelques concepts clés de marketing
    
    • 1. Les études du marché
      
    • 2. La segmentation de marché
      
    • 3. Le mix marketing
      
    • 4. Le cycle de vie d'un produit
      
    • 5. Cycle de vie d'un produit
      
• CHAPITRE II. GENERALITE SUR LE MARKETING MIX
  
  • II.1 Définition
    
  • II.2. Les variables du marketing mix
    
    • II.2.1. Produit
      
      • 1. Définition
        
      • 2. Classification des produits
        
    • II.2.2. Le prix
      
      • 1°. Objectifs et contraintes d'une politique de prix
        
      • 2°. Les contraintes
        
      • 3°. Les méthodes de fixation de prix
        
    • II.2.3. la distribution (place) (21)
      
      • a) Définition
        
      • b) Les fonctions de la distribution
        
      • c) longueur ou structure verticale d'un circuit de distribution
        
      • d) la largeur du circuit de distribution
        
      • e) les méthodes de distribution
        
    • II.2.4. la promotion (ou communication)
      
      • a) Définition
        
      • b) Les moyens de communication marketing
        
• CHAPITRE III. PRESENTATION DE L'ENTREPRISE " BRALIMA"
  
  • III.1. La situation géographique
    
  • III.2. L'aperçue historique
    
  • III.3. Capital social
    
  • III.4 Objet social
    
  • III.5. Nature juridique
    
  • III.6. Structure organisationnelle et fonctionnelle
    
    • III.6.1 Structure organisationnelle
      
    • III.6.2 Structure fonctionnelle
      
      • 1. Administrateur délégué
        
      • 2. Direction des ressources humaines
        
      • 3. Direction des finances
        
      • 4. Direction logistique
        
      • 5. Direction technique et production
        
      • 6. Direction marketing et commerciale
        
      • 7. Direction des sièges
        
      • 8. Centre médical
        
• Chapitre IV. L'importance du marketing mix au sein de la Bralima et sa bière
  
  • IV.1. Présentation de la bière « PRIMUS »
    
    • IV.1.1. Brève sur la Production de la bière
      
    • IV.1.2. L'orge ou le malt
      
    • IV.1.3. Les succédanés
      
    • IV.1.4. Le Houblon
      
    • IV.1.5. L'Eau
      
  • IV.2. Evolution De La Production Et Des Ventes Des Produits Bralima
    
    • IV.2.1. Evolution de la production
      
      • A. Présentation statistique de la production des bières en hectolitres
        
      • B. Présentation statistique de la production des boissons gazeuses
        
    • IV.2.2. Evolution des ventes
      
      • A. Présentation statistique de volume des ventes des bières à la Bralima.
        
      • B. Présentation statistique de volume des ventes de boissons gazeuses à la Bralima
        
    • IV.2.3. Les relations des productions et des ventes.
      
  • IV.3 Evolution de la distribution et la promotion au sein de la Bralima
    
    • IV.3.1 Evolution de la distribution
      
    • IV.3.2 Evolution de la promotion
      
  • Les Intervenants dans La promotion de la Bralima
    
    • a) Les annonceurs
      
    • b) Les agences de publicité
      
    • c) Le media
      
    • d) Les publics
      
• CONCLUSION
  
• BIBLIOGRAPHIE
  
• ANNEXE
  
• Table des matières