Importance du marketing mix au sein d'une entreprise brassicole: cas de la Bralima et sa bière Primus.

I.2 Notion

Le marketing parfois traduit mercatique en français ⁽³⁾ est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idée en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, au public ou de la société en général.

Il favorise leur commercialisation ou leur diffusion pour des activités non lucratives. Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics aux quels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible respective et durables.

Il suscite donc par son aspect créatif des innovations source de croissance d'activité, ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut avoir influencé et satisfaire les besoins du consommateur et d'adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.

Apres avoir, en principe réalisé des études de marché, il est d'usage segmenter par types de clientèle l'approche marketing au niveau opérationnel dans le cadre de la stratégie marketing, et d'appliquer à segmenté la règle de 4P ⁽⁴⁾. (Voir marketing mix d'autres répartitions est possibles) :

· Product / produit : à la modélisation de l'offre, service ou idée afin qu'il répondre aux attitudes et motivation d'un ou de publics ;

· Promontion / publicité : (communication); ou les méthodes pour vendre public l'existence, l'intérêt et la disponibilité de l'offre, elle est aussi à accroitre le désir des consommateurs envers le produit / service. ;

· Price / prix : ou les conditions d'obtention (leur niveau par rapport aux autres offres) ;

· Place / distribution : ou les modèles, moyens et infrastructure de mise à disposition de l'offre.

Marketing	Offre adaptée	Conquête ou fidélisation du marché.
	Offre différenciée
	Offre motivante

Le marketing oriente les ventes mais doit veiller à ce qu'elles assurent les économies d'échelle (amortissement des coûts fixes).

Tout en étant à la fois science et technique, le marketing est la clé de la solution aux divers problèmes cruciaux que connait l'entre

Le marketing oriente les ventes mais doit veuille à ce qu'elles assurent prise pendant la conception d'un produit jusqu'à son écoulement sur le marché de consommation; tache qui se vent difficile dans le mentale des responsables des entreprises du moment. De l'étude et d la conception et de la connaissance du marché pour la motivation de la demande afin de faire face à la concurrence.

En effet, ces méthodes ne sont pas constantes, car à la longue elles peuvent connaitre ou subir des modifications dans le temps comme dans l'espace. C'est ainsi que dans la plupart de cas, certains payes du sud confondent encore le marketing à une simple publicité qui n'est qu'un aspect.

Depuis, les chefs d'entreprise considérés le marketing une arme dans les milieux d'affaire, et ils étaient heureux de retrouvaient confiance et sourire dans leurs carrières, cette vérité s'est justifie dans la plus part de cas. Retenons par ailleurs que l'évolution de la conception du terme marketing à connue plusieurs acceptations depuis l'époque du simple troc jusqu'à nos jours.

Dans sa première conception, il était utilisé pour écouler le surplus de production occasionné par l'évolution technologique. Pour ce moment, il a diversifié ses fonctions dans l'entreprise et englobe peu à peu les domaines de la production, du prix, de la Promotion (vente) et de la distribution.

Son intégration dans l'entreprise est surtout pour s'occuper entièrement du consommateur en suscitant l'envie d'achat du produit (service), lui fidéliser afin d'accroitre. Bref, un produit conçu selon les attentes du consommateur pour éviter les invendus au sein de l'entreprise.