Importance du marketing mix au sein d'une entreprise brassicole: cas de la Bralima et sa bière Primus.

I.11 Sortes de marketing

Nous citerons :

· Marketing management ;

· Marketing intégré ;

· Marketing stratégique ;

· Marketing sociétal ;

· Marketing industriel ;

· Marketing mix ;

· Marketing opérationnel ;

· Marketing relationnel,

a. Le marketing management

La direction de l'entreprise particulièrement inspirée par l'esprit marketing ; celui-ci s'effectue en appliquant les principes "administratifs" englobé selon Henri Fayol, le vocable administratif signifie : prévoir, commander, organiser et contrôler⁽¹⁵⁾.

b. le marketing intégré

C'est celui qui influence le responsable d'entreprise sur les décisions à prendre suite aux contraintes des marchés.

c. le marketing stratégique

Il s'appuie au départ sur l'analyse des besoins des individus et des organisations, tenant compte du fait que l'acheteur recherche non pas le produit en tant que tel, mais le service ou la solution que celui-ci est susceptible d'adapter.

Le rôle du marketing stratégique sera donc d'orienter l'entreprise vers les opportunités économique obtenues par elle ; c'est-à-dire bien adaptées à ses ressources et son savoir faire et qu'offrent un potentiel de croissance et de rentabilité, Il vise les moyens à longue terme.

L'objet du marketing est préciser la mission de l'entreprise, d'élaborer une stratégie de développement, de veiller au maintien d'une structure équilibrée du portefeuille des produits.

Les activités d'information et celles opérationnelles sont liées étroitement et sont complémentaires cela se concrétise au sein de l'entreprise pour l'élaboration des politiques de marque qui apparaissent comme étant l'instrument de mise en application, opérationnelle du concept marketing.

d. Le marketing sociétal

Il reconnait que la tâche prioritaire de l'entreprise et d'étudier les besoins des marché visé et de faire en sorte de les satisfaire de manière plus efficace que la concurrence, mais aussi d'une façon qui préserve ou améliore le bien-être des consommateurs et de son environnement :

§ Elle invite d'abord le responsable marketing à prêter attention aux besoins et intérêt de l'acheteur plutôt qu'à leurs désirs ;

§ Elle propose en fin de prendre en compte le bien-être collectif.

e. Le marketing industriel

Les problèmes posés par le marketing industriel sont très différents de ceux qui font naître le marketing des produits de consommation ; les notions d'image, de prix, de circuits, de distribution prennent alors un sens spécifique en fonction du caractère plus "le lourd" et plus complexe du produit⁽¹⁶⁾.