I.8 Rôle du marketing
Il joue un rôle prépondérant dans le monde
des affaires. Le marketing intervient du début jusqu'à la fin
d'un système organisé, il consiste à l'élaboration
d'une politique d'épanouissement d'une société moderne
pouvant faire face aux divers problèmes qui l'entoure.
Parmi ces problèmes, nous avons les plus
sérieux qui sont :
La production, la fixation de prix, la distribution et la
Promontion.
D' où, nous pouvons encore dire que, "le marketing est
un état d'esprit des techniques permettant à une entreprise de
conquérir de marché, de le créer, de le conserver et de
développer (14).
I.9 Importance du marketing
La conduite des affaires connait aujourd'hui
une profonde mutation. Cette dernière exige que l'entreprise puisse
être dotée des moyens et des structures stables.
Pour découler, elle doit produire aux moindre couts,
mais cela ne serait-il pas inefficace pour réaliser des profits qu'elle
tire de son activité et l'excédant de ses recettes sur ces frais
d'exploitation ?
D'où la nécessité de considérer le
problème qui se poserait dans la production ou les services ;
d'une part et d'autre part dans une mouvance concurrentielle.
Le problème qui se pose (au gout, à la
préférence) et aux impératifs du marché, le
marketing est le moyen idéal pour trouver les solutions à ce
problème.
De plus, les flux dépense provenant de la production
sont eux-mêmes, tant à court qu'à moyen terme la
résultante de l'activité du marketing à travers.
Les Prévisions et objectif de vente dont il est
responsable.vu dans cette perspective économique le marketing est donc
le moteur principale de l'activité d'un déterminant de sa
performance comme instrument de gestion.
Le marketing modifie les conditions de la demande, la
structure à la distribution et à la Promotion.
I.10 La démarche marketing
Le marketing à deux démarches à
savoir :
§ Une démarche d'analyse visant à
repérer les opportunités du marché et leurs menaces
(étude du marché et leurs menaces potentielle).
§ Une démarche de programmation et de
décision visant à déterminer les moyens à mettre en
oeuvre pour exploiter ses opportunités (programme marketing).
Ces deux démarches précitées permettent
à l'entreprise de couvrir son environnement. La démarche
marketing repose sur le principe simple qui suit : "connaître pour
agir". Ce principe subordonne toute action à une certaine connaissance,
comme le dit le contexte actuel de l'économie : atteindre un
consommateur quant on sait où le trouver.
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