c) Le media
On appelle « support » tout vecteur de communication
publicitaire et « media » l'ensemble des supports qui relèvent
d'un même mode de communication.
« Le media planning consiste à choisir de
tous les vecteurs de transmission de messages publicitaires disponibles, une
combinaison des médias qui soient efficaces en fonction des cibles
visées, des messages à transmettre et du budget
disponible ».
Il est devenu classique d'isoler cinq grands
médias : La presse, la télévision, l'affiche, la
radio et le cinéma. Au delà, les supports publicitaires sont
extra ordinairement diversifiés (panneaux lumineux, calendrier,
catalogues, cendriers, porte clefs,) et en constante évolution
(télématique, internet etc.).
Le choix des media.
Choisir un media revient à sélectionner la
meilleure manière d'obtenir le nombre d'exposition désiré
de la cible (population). Ces choix dépendent des objectifs de
l'annonceur, de la couverture du media et de l'impact de ce dernier.
Décidément le choix du media dépend de
quatre facteurs :
o Les habitudes de la cible en matière de l'information
; c'est-à-dire le media qu'elle utilise souvent (à Kinshasa la
télévision et la radio) ;
o Le produit ; c'est à dire chaque média
présente un certains nombre de caractéristiques qui lui procure
un pouvoir de démonstration, de visualisation et d'explication plus ou
moins élevée ;
o Le message ; un message annonçant une grande vente
promotionnelle s'accommode mieux à la radio ou à
l'affichage ;
o Le coût ; la télévision est un media
relativement cher par rapport à
la presse ou à la radio.
d) Les publics
Le public c'est la cible de la communication publicitaire,
c'est-à-dire la population exposée au message publicitaire.
Comme nous l'avons dit avant de choisir le média il est
important de savoir à qui l'on veut s'adresser, c'est-à-dire
choisir la cible de la communication.
Choix du public
« Le choix de la cible peut être identifiée
par différentes méthodes de segmentation. Certaines seront
pertinentes pour le choix du media (sociodémographique et
géographique) et d'autres pour le choix du thème (comportementale
et fonctionnelle) et d'autres enfin seront utile pour le choix du format
».
La Bralima possède tous ces différents aspects
promotionnels pour la promotion de la Bralima.
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