Les Intervenants dans La promotion de la Bralima
On identifie ceux qui sont repris ci-haut :
· Les annonceurs
· Les agences de publicité
· Le media
· Le public
a) Les annonceurs
L'annonceur est toute personne ou toute entreprise qui fait
passer des annonces publicitaires. Il s'agit en d'autres termes de « tout
organisme public ou privé à caractère commercial ou social
qui apporte une annonce ou un message destiné aux consommateurs et qui
en supporte le coût. »
« Les annonceurs peuvent
être des distributeurs, des producteurs, des prestataires des services,
des multinationales, des églises ou toute entreprise publique ou
privé ».
L'annonceur peut être en mesure de réaliser lui
même la publicité s'il dispose d'un service compétent
à l'intérieur de l'organisation ou carrément en confier la
réalisation à un spécialiste extérieur qui est
l'agence de publicité.
b) Les agences de publicité
Une agence de publicité « est une organisation
commerciale indépendante composée de créateurs et de
techniciens spécialistes dont l'objet est de concevoir,
d'exécuter, et de contrôler la publicité et de la placer
dans un support pour le compte d'entreprises qui cherchent à trouver des
clients pour leurs biens. »
Une agence passe la majorité de
son temps à planifier, créer et produire des publicités
pour ses clients. C'est un point qui le différencie des autres
techniciens de publicité dont l'intervention n'est que partielle.
C'est la raison pour laquelle les agences modernes sont
organisées en fonction de leurs différentes charges :
Le créatif (concepteur-rédacteur pour la partie
écrite, graphiste, monteur et réalisateur pour la partie
visuelle) imagine une campagne en s'appuyant sur la copie-stratégie
(document qui résume les grands axes d'une campagne) sous le
contrôle du directeur de la création ;
Le commercial s'occupe des relations avec l'annonceur et
essaie d'obtenir de nouveaux budgets ;
Le média-planneur prévoit le déroulement
d'une campagne en s'appuyant sur des études statistiques afin de trouver
le support qui conviendra le mieux à sa cible ;
Le planeur stratégique fournit des études sur
l'évolution de l'image des produits dont l'agence a la charge, analysant
en permanence les réactions des consommateurs ;
Le gestionnaire (directeur financier) s'occupe des comptes de
l'agence et veille au non-dépassement des budgets ;
le patron d'agence coordonne ces différents
métiers, veille aux bonnes relations avec les annonceurs, et
représente son agence à l'extérieur.
Il faut ajouter que les agences travaillent également
avec des intervenants extérieurs (psychologues, économistes,
documentalistes, testeurs de produits, consultants en études de
marché et en analyses des comportements des consommateurs), qui les
aident à concevoir et à réaliser les campagnes.
La relation entre un annonceur et une agence peut être
résumée ainsi : l'annonceur précise à l'agence quel
produit ou service doit être vendu et à quel prix. L'agence, en
consultation avec l'annonceur, imagine et exécute alors la
publicité, fixe le budget, détermine les médias à
utiliser et programme les différentes étapes de la campagne.
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