3. Le mix marketing
Il regroupe les"4P" :
- Le produit (service) ;
- Le prix ;
- La position (emplacement et distribution) ;
- La Promotion
La cohérence de ces quatre politiques garantira le
sucée de votre entreprise, vous atteignez qu'une partie de vos objectif
si vous vous limité à une d'entre elles.
4. Le cycle de vie d'un produit
Avant de lancer une affaire, il faut savoir si le
marché sur lequel l'on veut s'installer est stable, en hausse, en recul
ou s'il est très dépendant d'un autre marché qui
évolue rapidement.
Les entreprises qui proposent un nouveau produit ou service
dès que le marché entraine sa croissance s'en sorte souvent bien
mieux que celles qui arrivent plus tard, mais les premiers sont exposés
à des plus grands risques.
5. Cycle de vie d'un produit
Les produits ont eux aussi un cycle de vie.
Selon l'approche traditionnelle, tous les produits ont une vie
limitée. Certains produits ont une vie très courte sans trop
changer. D'autres se subissent une" crise de cinquantaine" et continuent donc
à se vendre pendant quelque temps.
Ø Ce pendant la croissance des produits, il faut
souvent investir plus de temps et de budget marketing et le projet n'est pas
toujours au rendez -vous ;
Ø A leur maturité, les produits de viennent
rentables et relativement stables ;
Ø Le problème consiste à savoir quand la
maturité laisse la place au déclin, il peut s'agit d'une chute
des ventes ajoutée, au sentiment que le produit entre en activité
pour remplacer les anciens. Cela dit un produit en déclin peut encore
être rentable et ce déclin peut s'établir, sur plusieurs
années.
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