Influence du packaging sur l'achat des consommateurs: cas de Malta Guinness au Cameroun

• INTRODUCTION GENERALE
  
• PREMIERE PARTIE :
  
• LA PROBLEMATIQUE DES ELEMENTS DU PACKAGING POUVANT INFLUENCER L'ACHAT DES CONSOMMATEURS
  
• CHAPITRE 1 :
  
• PLACE ET IMPORTANCE DU PACKAGING DANS LE POSITIONNEMENT STRATEGIQUE
  
  • SECTION 1 : LE PACKAGING : DEFINITIONS, OBECTIFS ET FONCTIONS
    
    • 1. DEFINITIONS DU PACKAGING
      
      • 1.1. Définition globale
        
      • 1.2. Définition marketing
        
      • 1.2.1. L'emballage 
        
      • 1.2.2. Le conditionnement
        
      • 1.2.3. Le design packaging
        
    • 2. STRUCTURE DU DESIGN PACKAGING
      
      • 2.1. Le facing
        
      • 2.2. Le dos, les cotés et le pourtour du packaging
        
      • 2.3. Structure sémiotique du packaging
        
    • 3. FONCTIONS ET OBJECTIFS DU PACKAGING
      
      • 3.1. Fonctions du packaging
        
      • 3.1.1. Fonction technique du packaging
        
      • 3.1.2. Fonction commerciale du packaging
        
      • 3.2. Objectifs du packaging
        
  • SECTION 2 : PRESENTATION DES ENJEUX, DE LA PLACE ET L'IMPORTANCE DU PACKAGING POUR LE POSITIONNEMENT STRATEGIQUE
    
    • 1. PRESENTATION DES ENJEUX DU PACKAGING D'UN PRODUIT
      
      • 1.1. Saturation des marchés et souci de différenciation
        
      • 1.2. Les attentes et comportement d'un consommateur vigilant
        
      • 1.2.1. Nouvelles habitudes de consommation, nouvelles attentes face au produit
        
      • 1.2.2. Dimension de la qualité
        
    • 2. PLACE ET IMPORTANCE DU PACKAGING DANS LE POSITIONNEMENT STRATEGIQUE
      
      • 2.1. Stratégie de réponse des entreprises
        
      • 2.2. Packaging et positionnement stratégique
        
      • 2.2.1. Packaging : vecteur de communication et d'information
        
      • 2.2.2. Rôle stratégique de la couleur et la forme du packaging
        
      • 2.2.2.1. Rôle stratégique de la couleur
        
      • 2.2.2.2. Rôle stratégique de la forme
        
• CHAPITRE 2 :
  
• LIEN THEORIQUE ENTRE LE PACKAGING ET L'ACHAT DES CONSOMMATEURS : UNE ANALYSE DES ELEMENTS INTERVENANT DANS LE PROCESSUS D'ACHAT D'UNE BOUTEILLE DE MALTA GUINNESS
  
  • SECTION 1 : LES THEORIES SUR LES ELEMENTS DU PACKAGING SUSCEPTIBLES D'INFLUENCER L'ACHAT DU CONSOMMATEUR
    
  • SECTION 2 : ANALYSE DES ELEMENTS INTERVENANT DANS LE PROCESSUS D'ACHAT D'UNE BOUTEILLE DE MALTA GUINNESS
    
• DEUXIEME PARTIE :
  
• CLASSIFICATION DES ELEMENTS DU NOUVEAU PACKAGING DE MALTA GUINNESS INFLUENÇANT L'ACHAT DU CONSOMMATEUR
  
• CHAPITRE 3 :
  
• VISION SPECIFIQUE DU PACKAGING A GUINNESS CAMEROUN ET METHODOLOGIE DE L'ETUDE
  
  • SECTION 1 : VISION SPECIFIQUE DU PACKAGING A GUINNESS CAMEROUN
    
  • PRESENTATION DU DYNAMISME DE GUINNESS CAMEROUN
    
  • SECTION 2 : METHODOLOGIE DE L'ETUDE
    
• CHAPITRE 4 :
  
• CLASSIFICATION DES ELEMENTS DU PACKAGING INFLUENÇANT L'ACHAT DES CONSOMMATEURS : RESULTATS ET EMERGENCE DE PROPOSITIONS
  
  • SECTION 1 : CLASSIFICATION DES ELEMENTS DU PACKAGING INFLUENÇANT L'ACHAT DES CONSOMMATEURS DE MALTA GUINNESS
    
  • SECTION 2 : EMERGENCE DES PROPOSITIONS
    
• CONCLUSION GENERALE
  
• REFERENCES BIBLIOGRAPHIQUES
  
• ANNEXES
  
• Annexe 1 : Liste des produits de Guinness Cameroun
  
• Annexe 2 : Organisation administrative de GUINNESS CAMEROUN
  
• Annexe 3 : Guinness Cameroun en date
  
• Annexe 4: Evolution de la Harpe
  
• Annexe 5 : Evolution du mot Guinness
  
• Annexe 6 : Les principales étapes de l'analyse de contenu
  
• Annexe 7: Guide d'entretien
  
• Annexe 8: Protocole d'entretien
  
• Annexe 1 : Liste des produits de Guinness Cameroun
  
• Annexe 2 : Organisation administrative de GUINNESS CAMEROUN
  
• Annexe 3: Guinness Cameroun en date
  
• Annexe 4 : Evolution de la Harpe
  
• Annexe 5 : Evolution du mot Guinness
  
• Annexe 6 : les principales étapes de l'analyse de contenu
  
• Annexe 7 : Guide d'entretien
  
• Annexe 8 : Protocole d'entretien
  
• TABLE DES MATIERES
  
• RESUME
  
• INTRODUCTION GENERALE
  
• SECTION 1 : LE PACKAGING : DEFINITIONS, OBECTIFS ET FONCTIONS
  
• SECTION 1 : VISION SPECIFIQUE DU PACKAGING A GUINNESS CAMEROUN
  
• SECTION 2 : METHODOLOGIE DE L'ETUDE
  
• SECTION 2 : EMERGENCE DES PROPOSITIONS
  
• CONCLUSION GENERALE
  
• BIBLIOGRAPHIE
  
• ANNEXES