SECTION 1 : VISION SPECIFIQUE DU PACKAGING A
GUINNESS CAMEROUN
1. Présentation de Guinness Cameroun
1.1. L'entreprise et son secteur d'activité
1.2. Organisation administrative
1.3. Présentation de l'ancien et du nouveau packaging de
Malta Guinness
1.3.1. Présentation de l'ancien packaging de Malta
Guinness
1.3.2. Présentation du nouveau packaging de Malta Guinness
2. Vision spécifique du packaging à Guinness
Cameroun
2.1. Evolution du packaging à Guinness Cameroun
2.2. Quelques modifications du packaging à Guinness
2.2.1. Evolution de l'identité de la marque sur les
packagings des produits Guinness
2.2.2. Figures de quelques modifications du packaging à
Guinness
2.3. Stratégie adoptée pour le packaging de Malta
Guinness
SECTION 2 : METHODOLOGIE DE L'ETUDE
1. Cadre de travail et méthode de recherche
1.1. Présentation des méthodes quantitative et
qualitative
1.2. Positionnement épistémologique et choix de la
méthode
2. Procédure expérimentales de recherche
2.1. Recherche exploratoire
2.1.1. La recherche documentaire
2.1.2. Entretiens semi-directifs et non structurés
2.1.3. Besoin en information
2.2. Recueil des données et outils
2.2.1. Echantillon de la population et profil de
l'interviewé
2.2.2. Elaboration des outils de recherche
2.3. Analyse des données
2.3.1. Transcription des entretiens
2.3.2. Traitement des transcriptions
CHAPITRE 4 : CLASSIFICATION DES
ELEMENTS DU PACKAGING INFLUENÇANT L'ACHAT DES CONSOMMATEURS :
RESULTATS ET EMERGENCE DE PROPOSITIONS
SECTION 1 : CLASSIFICATION DES ELEMENTS DU PACKAGING
INFLUENÇANT L'ACHAT DES CONSOMMATEURS
1. Présentation des résultats par thème
1.1. Thème 1 : Le problème posé
1.2. Thème 2 : les moyens mis en oeuvre
1.3. Thème 3 : Les résultats obtenus
1.4. Thème 4 : Les difficultés
rencontrées
1.5. Thème 5 : Quelques informations et
renseignements sur Guinness Cameroun
2. Résultats sur la classification
hiérarchisée des éléments du packaging
influençant l'achat des consommateurs
2.1. La forme du nouveau packaging
2.2. La couleur du nouveau packaging
2.3. La Marque/nom de marque du nouveau packaging
2.4. La matière du nouveau packaging
SECTION 2 : EMERGENCE DES PROPOSITIONS
1. Recommandations pour « l'innovation
packaging »
1.1. Sur le plan managérial
1.2. Sur le plan théorique
2. Limites du projet et voies futures de recherche
2.1. Limites du projet
2.2. Voies futures de recherche
CONCLUSION GENERALE
BIBLIOGRAPHIE
ANNEXES
TABLE DES MATIERE
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