TABLE DES MATIERES
DEDICACE
REMERCIEMENTS
AVANT-PROPOS
LISTE DES ABREVIATIONS
LISTE DES FIGURES ET DE TABLEAUX
SOMMAIRE
RESUME
INTRODUCTION GENERALE
PREMIERE PARTIE : LA PROBLEMATIQUE DES
ELEMENTS DU PACKAGING POUVANT INFLUENCER L'ACHAT DES CONSOMMATEURS
CHAPITRE 1 : PLACE ET IMPORTANCE DU PACKAGING
DANS LE POSITIONNEMENT STRATEGIQUE
SECTION 1 : LE PACKAGING : DEFINITIONS,
OBECTIFS ET FONCTIONS
1. Définition du packaging
1.1. Définition globale
1.2. Définition marketing
1.2.1. L'emballage
1.2.2. Le conditionnement
1.2.3. Le design packaging
2. Structure du design packaging
2.1. Le facing
2.2. Le dos les cotés et le pourtour du packaging
2.3. Structure sémiotique du packaging
3. Fonctions et objectif du packaging
3.1. Fonctions du packaging
3.1.1. Fonction technique du packaging
3.1.2. Fonction commerciale du packaging
3.2. Objectif du packaging
SECTION 2 : PRESENTATION DES ENJEUX, DE LA PLACE ET
L'IMPORTANCE DU PACKAGING POUR LE POSITIONNEMENT STRATEGIQUE
1. Présentation des enjeux du packaging pour un produit
1.1. Saturation des marchés et souci de
différenciation
1.2. Les attentes et comportement d'un consommateur vigilant
1.2.1. Nouvelles habitudes de consommation, nouvelles attentes
face au produit
1.2.2. Dimension de la qualité
2. Place et importance du packaging dans le positionnement
stratégique
2.1. Stratégies de réponse des entreprises
2.2. Place et importance du packaging dans le positionnement
stratégique
2.2.1. Packaging : vecteur de communication et d'information
2.2.2. Rôle stratégique de la couleur et la forme du
packaging
2.2.2.1. Rôle stratégique de la couleur
2.2.2.2. Rôles stratégique de la forme
CHAPITRE 2 : LIEN THEORIQUE ENTRE LE PACKAGING ET
L'ACHAT DES CONSOMMATEURS
SECTION 1 : LES THEORIES SUR LES ELEMENTS DU PACKAGING
SUSCEPTIBLES D'INFLUENCER LE CONSOMMATEUR
1. Théories basées sur la couleur et/ou la forme du
packaging
2. Théories basées sur l'aspect communication et/ou
information du packaging
3. Les attentes des consommateurs de packaging
4. Vision holistique de l'influence du packaging
SECTION 2 : ANALYSE DES ELEMENTS INTERVENANT DANS LE
PROCESSUS D'ACHAT D'UNE BOUTEILLE DE MALTA GUINNESS
1. Définition du processus d'achat
2. Les étapes du processus d'achat d'une bouteille de
Malta Guinness
2.1. La reconnaissance du problème
2.2. La recherche d'informations
2.3. L'évaluation des alternatives
2.4. La décision d'achat
2.5. Le comportement post-achat
3. Analyse de la procrastination dans le processus d'achat d'une
bouteille de Malta Guinness
DEUXIEME PARTIE : CLASSIFICATION DES
ELEMENTS DU NOUVEAU PACKAGING DE MALTA GUINNESS INFLUENÇANT L'ACHAT DU
CONSOMMATEUR
CHAPITRE 3 : VISION SPECIFIQUE DU PACKAGING A
GUINNESS CAMEROUN ET METHODOLOGIE DE L'ETUDE
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