Analyse des effets de la co-création des communautés de marque sur la marque

• III. Les effets négatifs et positifs de la co-création de la communauté de la marque
  

• Introduction
  
• Chapitre 1: Développement
  
  • I. Une approche historique : Genèse du concept de Co-création
    
  • I.1. Focus sur la « participation » et émergence de « la co-cération »
    
  • I.2. Evolution du cadre théorique : la montée du concept de co-création
    
• Conclusion :
  
  • II. Vers une clarification du concept de co-création
    
  • II.1. Définitions du concept
    
  • II.2. Co-création et concepts voisins
    
  • III. Les formes de participation
    
  • III.1 Les formes de participation du consommateur
    
  • III.2 Les formes managériales du consumer made
    
  • III.3 Les formes de co-création
    
  • VI.1. Définitions de communauté de marque
    
  • VI.2. La communauté de marque comme contexte de co-création
    
• Conclusion :
  
• Chapitre 2 : Une étude exploratoire
  
• Introduction
  
  • Section 1 : Analyse qualitative des
    
    • I. Méthodologie de l'étude exploratoire qualitative
      
    • I.1. Présentation des entreprises et des interviewés
      
    • I.2. Le guide d'entretien
      
    • II. Analyse & résultats de la recherche
      
    • II.1. La méthode d'analyse : Unité d'analyse, démarche générale et grille des thèmes
      
    • II.2. L'analyse verticale des entretiens
      
• Conclusion :
  
  • Section 2 : Analyse qualitative des
    
    • I. Méthodologie de l'étude exploratoire qualitative I.1. Présentation des interviewés
      
    • I.2. Le guide d'entretien
      
    • II. Analyse & résultats de la recherche
      
    • II.1. La grille finale des thèmes
      
    • II.2. L'analyse verticale des entretiens
      
• Conclusion :
  
• Chapitre 3 : Une illustration
  
• Introduction
  
  • I. Méthodologie de l'étude netnographique
    
  • I.1. Justification du choix de la méthodologie
    
  • I.2. Démarche netnographique et collecte de données
    
  • I.3. Justification du choix de la marque
    
  • II. Etude netnographique de la communauté "d'Axe"
    
  • I.3. Interprétation et analyse des données
    
• Conclusion :
  
  • III. Les effets négatifs et positifs de la co-création de la communauté de la marque "Axe"
    
  • III.1. L'influence positive de la communauté " Axe" sur la marque
    
• Conclusion :
  
  • III.2. L'influence négative de la communauté sur la marque
    
  • 1- La co-promotion et l'image de marque
    
  • 2- La co-innovation et la prise du risque
    
  • 3- L'effet miroir et les conséquences
    
  • 4- Développement de la relation avec la marque
    
• Conclusion Générale
  
• Bibliographie
  
• Annexes : Les entretiens avec les experts