Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe?

• Table des matières
  
• 0. Introduction
  
• 1. Luxe, origine et signification
  
  • 1.1 La France, berceau du luxe
    
• 2. Qu'est-ce qu'une marque de luxe ?
  
• 3. Qui sont les acteurs du luxe ?
  
• 4. Qui sont les consommateurs du luxe ?
  
  • 4.1La commercialisation du luxe
    
  • 4.2 La démocratisation du luxe, un danger pour les marques ?
    
• 5. Politique de communication du luxe
  
  • 5.1 Les médias
    
  • 5.2 Le hors-média
    
  • 5.3 Internet, le nouvel eldorado des marques
    
• 6. Le luxe dans l'ère du digital
  
  • 6.1 Mais qui sont ces « Digital Natives » ?
    
• 7.Quels sont les outils digitaux utilisés par le luxe ?
  
  • 7.1 Analyse d'un cas, le site web de Louis Vuitton
    
  • 7.2 La tendance des mini-sites temporaires
    
    • 7.2.1 Analyse du mini-site dédié de Lancôme
      
  • 7.3 Les magazines en ligne
    
  • 7.4 L'importance de la vidéo virale
    
    • 7.4.1 Le cas unique de Cartier
      
  • 7.5 Les web-séries
    
  • 7.6 Les tutoriels Make Up
    
  • 7.7 Les vidéos d'animations
    
    • 7.7.1 Un vecteur d'enchantement
      
    • 7 .7.2 Quelques exemples récents de storytelling
      
  • 7.8 Quand le luxe revisite la culture « Geek »
    
• 8.Le luxe et les médias sociaux
  
  • 8.1 Le blog officiel de la marque
    
    • 8.1.1 Analyse de deux blogs officiels
      
    • 8.1.2Les blogueurs, une « vitrine » de choix pour le luxe ?
      
  • 8.2 L'alliance aux réseaux sociaux
    
    • 8.2.1 Choisir les bons réseaux sociaux
      
    • 8.2.2 L'importance du community manager
      
• 9.La nébuleuse Facebook
  
  • 9.1 L'ascension digitale de Burberry
    
    • 9.1.1 Quand le luxe utilise la créativité de ses fans
      
    • 9.1.2 Quelles sont les marques au plus gros QI Facebook ?
      
    • 9.1.3 Chanel aime Facebook !
      
• 10. Le petit oiseau Twitter
  
• 11. Les réseaux de partage vidéo
  
• 12.Pinterest, le petit nouveau !
  
• 13. Quand le digital s'immisce sur le papier !
  
  • 13.1 Comment marche un QR CODE ?
    
• 14. L'enjeu du web mobile
  
  • 14.1 Marques de luxe et application mobile
    
    • 14.1.1 Instagram, la star des applications
      
• 15.Le digital, puissant vecteur de créativité
  
• 16.Luxe et e-commerce
  
• 17. La Chine et les pays émergents, quel avenir pour le luxe ?
  
• 18.Conclusion
  
• 20.Sommaire des interviews
  
  • I.B : L'interactivité peut être considérée comme la clé du succès du digital ?
    
  • I.B : Pourquoi le luxe doit-il aller sur internet ?
    
  • I.B : Le digital vient en réponse à la perte de puissance de la presse écrite ?
    
  • I.B : Vous pensez à vous diriger vers les blogueurs ?
    
  • I.B : L'avenir du digital comme outil de communication, vous le voyez comment ?
    
  • I.B : Quels sont les liens entre le luxe et le digital ?
    
  • I.B : Vu le succès de ton blog, des marques t'ont-elles déjà sollicitée ?
    
  • I.B : Comment vois-tu l'avenir de la presse papier face à la concurrence du digital ?
    
  • I.B : Le digital offre une créativité infinie, quel sera son avenir selon vous ?