8.Le luxe et les médias sociaux
8.1 Le blog officiel de la marque
Une marque doit posséder sur la toile un espace qu'elle
maitrise à 100 %, autrement dit, être chez elle, sur son
territoire... Cet espace est appelé « le puits de contenu ».
C'est l'endroit oil est centralisé le contenu de la marque. Comme nous
les avons décrits précédemment, site web,
web-séries, mini-site dédié font partie du territoire
maitrisé par la marque. Un dernier outil vient s'ajouter au puits de
contenu : le blog.69
Le blog d'une marque est considéré comme le
relais entre le territoire officiel de la marque (son site web) et sa
présence sur les réseaux sociaux. La force d'un blog
réside dans sa ligne éditoriale, qui peut se dissocier du
discours institutionnel de la marque. Les articles peuvent traiter des sujets
moins corporate par rapport au contenu traditionnel relayé par une
marque sur son site officiel ou magazine en ligne. Il sert également de
référencement très judicieux pour les moteurs de
recherche. Plus un blog génère de trafic, plus le contenu sera
visible sur les moteurs de recherche. Ce
68 (Lien présent dans la liste envoyée
par mail)
69
Loukouman (Amidou) , Marketing des réseaux
sociaux, MA Editions , Boulogne-Billancourt , 2012 , p 75
trafic est produit grâce aux partages sur les
réseaux sociaux. C'est la clé essentielle pour étendre sa
visibilité.
8.1.1 Analyse de deux blogs officiels
LVMH a lancé en 2009 son blog, baptisé «
NowNess70 », le logo du groupe de luxe le plus puissant au
monde n'apparait nulle part. Le blog est dénué de
publicité, son contenu est axé sur les nouvelles tendances dans
l'univers du luxe, de l'art, de la musique... Le but est évidemment de
relayer l'information sur les réseaux sociaux dont les onglets sont
apparents en bas de chaque article.
Chanel a aussi envahi l'univers de la blogosphère avec
sa plateforme chanel- news.com71. L'intitulé est clair :
« Actualité et coulisses de la mode ». Sur ce blog, on
retrouve les making-of des campagnes, des interviews vidéos de
mannequins, créateurs et célébrités ayant un lien
avec la marque, les défilés en vidéo dans leur
intégralité, leurs coulisses et, pour les inconditionnels, les
playlist sont même mises en ligne !
Le blog est régulièrement mis à jour et
l'originalité du concept réside dans les post des
célébrités ! En effet, quelques stars comme Sarah Jessica
Parker ou Claudia Schiffer ont posté sur le blog leurs photos
personnelles prises lors des défilés Haute-couture
organisés par la maison.
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