Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe?

17. La Chine et les pays émergents, quel avenir pour le luxe ?

Le luxe est international, il n'a pas de frontière et il est présent dans une multitude de domaines d'activités (sport, loisirs et vacances, gastronomie). Même s'il a pris naissance sur le continent européen, le luxe est très apprécié aux quatre coins du monde. Les marchés matures (Europe, Amérique et Japon) sont les points forts du business du luxe. Cependant, les pays émergents connus sous l'appellation « BRIC » (Brésil, Russie, Inde et Chine) sont considérés comme les pays prometteurs d'avenir pour le secteur du luxe. Il n'est pas anodin que Moscou soit désormais la ville la plus peuplée de milliardaires.¹²²

La conquête de la Chine par le luxe n'est pas chose laborieuse, c'est bien connu, les Chinois raffolent du luxe et de l'élégance à la française. Aujourd'hui, la Chine représente un avenir certain pour le luxe. Le crédit Lyonnais Securities Asia (CSLA) prédit qu'en 2020, la Chine sera le premier marché du luxe.¹²³ Mais ce nouveau territoire n'est pas sans risque, comme l'affirme Jean Castarède : « Ce défi asiatique est difficile à anticiper : puisque les grandes valeurs traditionnelles du luxe qui sont françaises et occidentales ne devront pas perdre leur authenticité et leur légitimité.» Louis Vuitton, la première marque de luxe au monde¹²⁴ en ferait déjà les frais, perdant de son prestige et sa rareté auprès des milliardaires chinois. La marque est omniprésente en Chine, tout le monde a son sac Louis Vuitton, milliardaire ou pas ! La contrefaçon made in China est bien connue, Louis Vuitton est une des marques de maroquinerie les plus copiées au monde. À force de voir les célèbres monogrammes au bras de tout le monde, ça devient banal !¹²⁵

¹²¹ (Lien présent dans la liste envoyée par mail)

¹²² http://www.rfi.fr/economie/20110310-bric-nouveaux-milliardaires consulté le 10/04/12

¹²³ http://www.lefigaro.fr/flash-eco/2011/02/02/97002-20110202FILWWW00338-la-chine-le-1ermarche- du-luxe-en-2020.php consulté le 20/05/12

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http://millwardbrown.com/brandz/2012/Documents/2012_BrandZ_Top100_Report.pdf

¹²⁵ http://www.chinecroissance.com/luxe-en-chine/louis-vuitton-devient-trop-banal-en-chine.html

Outre le luxe, la Chine représente également un investissement intéressant pour les nouvelles technologies. D'où l'intérêt pour le luxe et sa stratégie digitale de pointer le bout du nez au pays de la Grande muraille. Dior l'a bien compris, en créant l'événement le 14 avril dernier, avec le premier défilé Haute-couture à Shanghai, où défilaient principalement des mannequins chinoises !¹²⁶ Rappelez-vous le « DiorMag » précédemment cité dans ce travail. Ce magazine en ligne est, depuis le 8 avril dernier, traduit en chinois ! Dior a donc toutes les cartes en main pour séduire la Chine !

Capture d'écran du DiorMag

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