Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe?

I.B : Vu le succès de ton blog, des marques t'ont-elles déjà sollicitée ?

O.R : Oui bien stir, on est assaillie de mails par les marques, maintenant, si ça ne me plait pas je ne vais pas en parler. Quand j'écris sur une marque, on ne me donne rien en échange... Alors que d'autres marques te démarchent en proposant une somme contre un post sur le blog... Mais je ne rentre pas dans ce genre de choses, car je veux rester libre dans mon écriture et sur mes choix concernant les produits ou vêtements que je veux mettre en valeur.

I.B : Lancôme a récemment lancé une campagne pour son dernier rouge à lèvre en prenant trois blogueuses internationales comme égéries. Que penses-tu de cette action en tant que blogueuse ?

O.R : Eh bien pourquoi pas !? Même si les blogueuses sont souvent utilisées comme un outil marketing, cela a tout de même des points positifs. Du côté de la marque de luxe, ça apporte un plus, car ce sont des filles de « tous les jours », on peut plus facilement s'identifier à elles qu'a un mannequin. Pour la blogueuse, c'est intéressant, car cela apporte de la notoriété à son blog et puisqu'elles sont souvent narcissiques, rien de mieux pour renforcer leur ego ! Luc Duchenne (marque de prêt-à-porter belge) a fait une action semblable avec les quatre blogueuses les plus influentes de Belgique. C'est une super idée, ça donne un côté très moderne et plus accessible à l'image de marque. Maintenant, reste au blogueur à rester droit dans ses baskets et à rester objectif.

I.B : Tu es blogueuse, mais également journaliste professionnelle, comment te positionnes-tu entre les deux, quelles en sont les différences ?

O.R : Avant d'être journaliste, j'étais blogueuse, donc toutes les marques m'avaient dans leur répertoire en tant que telle. Quand je suis devenue journaliste, j'ai vraiment dû ramer pour que mon statut de journaliste passe avant celui de blogueuse. Désormais, quand je vais aux journées presse, j'y vais en tant que journaliste, car c'est mon métier. Écrire pour mon blog, cela reste ma passion, mais dans certains cas, cela peut devenir un métier, car certaines blogueuses internationales peuvent vivre largement grâce à leur blog.

Une Journaliste a une véritable formation et écrit objectivement, alors que les blogueuses, on sent de plus en plus, malheureusement, que tout est calculé. Les journalistes leur reprochent bien souvent de manquer d'objectivité.

Les journalistes professionnelles s'adaptent aux blogs, mais restent le premier média incontournable. Sur le site essentielle.be nous avons une rubrique dédiée aux coups de coeur des meilleurs blogs.