Perception de l’image (branding) de la bière tembo auprès de consommateurs de la ville de Kisangani.

• INTRODUCTION
  
  • 0.1. Objet de la Recherche
    
  • 0.2. PROBLEME GENERAL DE RECHERCHE
    
  • 0.3. REVUE DE LA LITTERATURE
    
  • 0.4. PROBLEME SPECIFIQUE
    
  • 0.5. HYPOTHESE
    
  • 0.6. Objectifs de la recherche
    
  • 0.7. Choix et intérêt du sujet
    
  • 0.8. Méthode et technique de recherche
    
    • 0.8.1. Méthode
      
    • 0.8.2. Techniques
      
  • 0.9. Délimitation du sujet
    
    • 0.9.1. Délimitation spatiale
      
    • 0.9.2. Délimitations temporelle.
      
  • 0.10. Structure du travail
    
• PREMIERE CHAPITRE : CADRE CONCEPTUEL ET THEORIQUE
  
  • Section 1 : Cadre conceptuel
    
    • I.1. Perception
      
    • I.2. Image
      
      • I.2.1. Image matérielle
        
      • I.2.2. Image comme représentation
        
      • I.2.3. Image de marque
        
    • I.3. Bière Tembo
      
    • I.4. Consommateur
      
  • Section 2 : Cadre théorique : la théorie de la représentation sociale
    
• Conclusion partielle
  
• CHAPITRE DEUXIEME : PERCEPTION DE L'IMAGE DE LA BIERE TEMBO AUPRES DE CONSOMMATEURS DE LA VILLE DE KISANGANI
  
  • Section 1 : Présentation du milieu d'étude
    
    • II.1.1. Situation géographique
      
      • 0. Climat et Végétation ;
        
      • 1. Hydrographie
        
    • II.1.1.2. Historique
      
    • II.1.1.3. Organisation et fonctionnement
      
    • II.1.1.3.1. Situation politico-administrative
      
    • II.1.1.2.2. Situation socio- économique
      
    • II.1.1.2.3. Aspect Sociodémographique
      
    • II.1.2. Brève Aperçu historique de la Brasserie Simba à KIsangani
      
      • II.1.2.1. Objet social
        
      • II.1.2.2. Activités
        
      • II.1.2.4. Structure organisationnelle
        
  • A Kisangani la Brasimba n'a pas une usine, mais elle oeuvre sous licence de la maison Palos où elle n'a que de dépôt relais à Kisangani, ce qui compte moins de personnels. Il y a deux Délégués, le chargé de la vente de la bière et les collaborateurs extérieurs.
    
  • Section 2 : Perception de l'image de la bière Tembo auprès de consommateurs de la ville de Kisangani
    
    • 2.2.1. Etude du marché
      
    • 2.2.2. Composition de la bière Tembo
      
    • 2.2.3. Promotion de la bière Tembo par la Brasserie Simba à Kisangani
      
    • La promotion des ventes se définit comme un ensemble des techniques destinées à stimuler la demande à court terme, en augmentant les rythmes ou les niveaux d'achat d'un produit ou d'un service effectué par les consommateurs ou leurs intermédiaires commerciaux.
      
    • Ce vocable de promotion des ventes désigne des actions diverses entreprises dans le but de stimuler l'achat des revendeurs. La promotion des ventes se considère parallèlement à la publicité, les deux formes d'action se complètent. Elles s'exercent par plusieurs moyens :
      
    • - D'une aide financière pour un aménagement plus rationnel et plus attractif des locaux ;
      
    • - De la diffusion des matières de publicité aux points de ventes : documentation, cadeaux réclames, des conseils et l'information sur la gestion d'un magasin ou sur les relations avec les clients.
      
    • Ainsi, nous allons évoquer les méthodes de promotion des ventes à savoir :
      
    • 2.2.4. Les mesures préventives pour sa maintenance
      
• Conclusion partielle
  
• CHAPITRE TROISIEME: PRESENTATION DES DONNEES, ANALYSE ET INTERPRETATION DES RESULTATS
  
  • Section 1 : Validation de l'hypothèse
    
    • 3.1.1. Opérationnalisation des concepts
      
    • 3.1.1..1 Rappel de l'hypothèse
      
    • 3.2.2. CONCEPT A OPERATIONNALISER
      
    • 3.2.3. Types de variables
      
    • 3.2.4. Une bière exceptionnelle
      
    • 3.2.4.1. Définition théorique
      
    • 3.2.4.2. Définition opérationnelle
      
    • 3.2.5.1. Définition théorique
      
    • 3.2.5.2. Définition opérationnelle
      
    • 3.2.6. Observations
      
    • 3.2.7. Rappel des données pertinentes
      
  • Section 2. Protocole méthodologique
    
    • 3.2.1. Choix méthodologique
      
    • 3.2.9. La constitution du corpus
      
    • 3.2.9.1. Choix du corpus
      
    • 3.2.9.2. Caractéristique de notre corpus
      
    • 3.2.11. Population d'étude
      
    • 3.2.12. Echantillon d'étude
      
    • 3.2.13. Technique de dépouillement et traitement des données
      
  • Section 3 : Présentation des données, analyse et interprétation des résultats
    
    • 3.3.1. Présentation des données
      
• Conclusion partielle
  
• CONCLUSION GENERALE ET SUGGESTIONS
  
• BIBLIOGRAPHIE
  
• TABLE DES MATIERES