Perception de l’image (branding) de la bière tembo auprès de consommateurs de la ville de Kisangani.

Ce vocable de promotion des ventes désigne des actions diverses entreprises dans le but de stimuler l'achat des revendeurs. La promotion des ventes se considère parallèlement à la publicité, les deux formes d'action se complètent. Elles s'exercent par plusieurs moyens :

- D'une aide financière pour un aménagement plus rationnel et plus attractif des locaux ;

- De la diffusion des matières de publicité aux points de ventes : documentation, cadeaux réclames, des conseils et l'information sur la gestion d'un magasin ou sur les relations avec les clients.

La promotion des ventes est souvent la forme d'une opération concentrée ou ça réclame en cas de fléchissement ou la conquête d'un marché nouveau^45(*).

Ainsi, nous allons évoquer les méthodes de promotion des ventes à savoir :

- Bons de réductions

- Offre spéciales

- Primes et échantillon

- Remises sur quantités

- Les concours

- Les bonus

- Les primes spéciales.

La Brasimba utilise la promotion des ventes pour attirer les utilisateurs des marques concurrentes ; Elle attire plus facilement les clients non fidèles.

2.2.4. Les mesures préventives pour sa maintenance

Les mesures pour la maintenance de la Tembo à Kisangani sont : il faut une bonne politique de mise en marché de la bière Tembo, qui repose sur le mix marketing ou sur la stratégie des 4p, à savoir : le produit, le prix, la place ou distribution et la publicité ou promotion. Il faut être attentif à la promotion et au marketing, car la finalité de la politique mise en marché est d'attirer la clientèle cible, l'inciter à acheter dans le but de la fidéliser, une bonne équipe de gestion de vente, une main-d'oeuvre qualifiée et des employés compétents, de les motiver. Aussi, une bonne stratégie et les relations publiques, être présent dans tout ce qui se passe concernant la bière Tembo. Il faut toujours faire la publicité et le marketing sans cesse pour appeler ou inciter les consommateurs à l'achat ou à les fidéliser^46(*).

* ⁴⁵ TIBAMWANDA, B., Promotion des ventes, cours inédit, L2 SIC, FLSH, UNIKIS, 2018, p24

* ⁴⁶ LIPIPA POSHO Ch., op.cit, p13