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Commerce et Marketing
Impact du co-branding sur la perception des marques par les consommateurs
par
Arielle N'dry
Toulouse business school - Master of science 2022
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Résumé
Introduction générale
Partie I : Cadre théorique
Chapitre 1 : Le co-branding
1- Clarification des concepts 1.1- La marque
1.1.2- Quelques fonctions de la marque
1.2- Origines du co-branding
1.3.1- Le co-branding selon Park, Jun et Shocker
1.3.2- Le co-branding selon Cegarra et Michel
1.3.3- Le co-branding selon Jean-Noël Kapferer
1.3.4 - Le co-branding selon Tom Blackett et Bob Boad
1.4.2- Le co-branding symbolique
1.5- Avantages et risques
1.5.1- Avantages
1.5.2- Risques
2- Objectifs du co-branding
3- Conditions du succès du co-branding
4- Exemples d'échec de co-branding
Chapitre 2 : La perception
1- Définitions
2- Etapes de la perception
3- Perception de marques dans un cas de co-branding
4- Les facteurs influençant la perception dans des cas de co-branding
4.1 Les facteurs marques
4.3 Les facteurs messages
Conclusion
Partie II : Cadre empirique
Chapitre 1 : Cadre environnemental
1- CIH
2- Burger King
II - Réflexion stratégique
2.2- Pour Burger King
Chapitre 2 : Méthodologie et mise en oeuvre
2.1- Premier entretien
2.2- Autres entretiens
3.1- Le questionnaire et son administration
4.1.1- Etude qualitative
4.1.2- Etude quantitative
4.2- Conclusion
Chapitre 3 : Interprétation et recommandations
Conclusion générale
Bibliographie
Annexe 1 : Sources
Annexe 2 : Guide d'entretien avec le contact à CIH Bank
Annexe 3 : Questionnaire Google Forms
Annexe 4 : Graphique des résultats obtenus
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Pythagore