Introduction générale
Dans un environnement de plus en plus concurrentiel où
les actions commerciales deviennent de moins en moins efficaces parce que les
consommateurs commencent à prendre conscience des actions marketing
qu'il y a derrière, de nouvelles méthodes émergent afin de
toucher de nouvelles cibles et de fidéliser les clients actuels. Cet
environnement stimule et favorise le développement de technique tout
aussi sophistiquée les unes des autres. C'est dans ce contexte que le
co-branding fit son apparition et gagna du terrain. Stratégie marketing
autour de laquelle il subsiste énormément de zones d'ombre bien
qu'elle soit apparue à proprement dit depuis deux décennies, le
co-branding connu également sous les appellations co-marquage ou
alliance de marque est l'une des nouvelles méthodes qui permettent aux
entreprises d'accroître leur compétitivité et ainsi donc de
faire perdurer leurs activités.
Nouvelle stratégie parmi tant d'autres, mais peu connu
dans tous ses états, il devient essentiel de l'explorer en profondeur
pour comprendre dans quelle mesure est-ce qu'elle peut être
utilisée de façon optimale pour le bien d'une activité
économique vu sous l'angle des offreurs et celui des demandeurs. C'est
dans cette optique que nous avons choisi de porter notre étude sur le
co-branding afin de répondre à la problématique
spécifique qui porte sur la perception du co-branding par le
consommateur. Pour ce faire, nous allons d'abord chercher à savoir
quelles sont les conditions du succès du co-branding et comment cette
stratégie peut influencer la perception des consommateurs. Rappelons-le,
selon le Larousse, la perception est un « événement cognitif
dans lequel un stimulus ou un objet, présent dans l'environnement
immédiat d'un individu, lui est représenté dans son
activité psychologique interne, en principe de façon consciente
».
L'intérêt de cette étude est de confronter
nos connaissances à un cas réel sur le marché marocain, de
participer à la centralisation de certaines données concernant le
co-branding, mais surtout d'approfondir nos connaissances sur un thème
assez passionnant et d'apporter des ébauches de solution
vis-à-vis des difficultés que nous rencontrerons.
Dans les lignes à suivre, nous allons débuter
avec la partie théorique qui nous fournira des connaissances livresques
sur le co-branding et la perception. Ensuite, la partie pratique dans laquelle
nous allons collationner les données obtenues à un cas
réel pour finalement terminer avec une troisième partie où
nous donnerons des recommandations.
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