Impact de la marque sur la stratégie de communication. Cas Fasoplast.

• INTRODUCTION GENERALE
  
• PREMIERE PARTIE : APPROCHE DE L'ETUDE
  
• CHAPITRE 1 : CADRE INSTITUTIONNEL
  
  • A. PRESENTATION DE FASOPLAST
    
    • I. HISTORIQUE
      
    • II. FORME JURIDIQUE
      
    • III. ORGANISATION FONCTIONNELLE DE FASOPLAST
      
  • B. ACTIVITES DE FASOPLAST
    
    • I. SECTION POLYPROPYLENE (PP)
      
    • II. SECTION POLYETHYLENES (PE)
      
    • III. SECTION INJECTION (SI)
      
    • IV. SECTION PRODUIT DIVERS
      
• CHAPITRE II : CADRE THEORIQUE
  
  • A. PRESENTATION DE L'ETUDE
    
    • I. CONTEXTE ET JUSTIFICATION
      
    • II- PROBLEMATIQUE
      
    • III. OBJECTIFS DE L'ETUDE
      
      • III.1. Objectif général
        
      • III.2. Objectifs spécifiques
        
      • 3. HYPOTHESES D'ETUDE
        
    • V. RESULTATS ATTENDUS
      
  • B. REVUE DE LITTERATURE
    
    • I. APPROCHE THEORIQUE DE LA MARQUE
      
      • I.1. Définition et rôle
        
      • I.2. Les différents types de marques
        
      • I.3. La signalétique de marque
        
    • II. GESTION DES MARQUES
      
      • II.1. Les types de marques au sens Marketing
        
      • II.2. Image de marque
        
      • II.3. Capital de marque
        
    • III. STRATEGIE DES MARQUES
      
      • III.1. Extension de marque
        
      • III.2. La gestion d'un portefeuille de marque
        
    • III.3. La marque à l'international
      
    • IV. MARQUE ET STRATEGIE DE COMMUNICATION
      
  • C. METHODOLOGIE DE L'ETUDE
    
    • I. LES APPROCHES METHODOLOGIQUES
      
    • II. LES INSTRUMENTS DE RECHERCHE
      
    • III. DEFINITION DU PLAN D'ECHANTILLONNAGE
      
      • III.1. L'univers de l'enquête
        
      • III.2. Construction de l'échantillon
        
      • III.3. Détermination de la taille de l'échantillon
        
    • IV. METHODE DE RECUEIL DES INFORMATIONS
      
• DEUXIEME PARTIE : APPROCHE EMPIRIQUE
  
• CHAPITRE I : PRESENTATION, ANALYSE DES RESULTATS ET
  
  • A.PRESENTATION ET ANALYSE DES RESULTATS
    
    • I.CONNAISSANCE DE L'ENTREPRISE ET DE SES PRODUITS
      
    • II.ACCESSIBILITE DES PRODUITS
      
    • III. Gestion de la marque
      
    • IV. Signalétique et Satisfaction Globale
      
  • B. LES DIFFICULTÉS RENCONTREES
    
    • I.DU FAIT DE L'ADMINISTRATION DU QUESTIONNAIRE
      
    • II. DU FAIT DE L'ENVIRONNEMENT DE L'ENQUÊTE
      
    • III. DU FAIT DE L'ENQUETEUR
      
• CHAPITRE II : OBSERVATIONS, CRITIQUES ET
  RECOMMANDATIONS
  
  • A.OBSERVATIONS ET CRITIQUES
    
    • I. LE PRODUIT
      
    • II. LE PRIX
      
    • III. LA DISTRIBUTION
      
    • IV. LA COMMUNICATION
      
  • B. RECOMMANDATIONS
    
    • I. LE PRODUIT
      
    • II. LE PRIX
      
    • III. LA DISTRIBUTION
      
    • IV. LA COMMUNICATION
      
• CONCLUSION GENERALE
  
• BIBLIOGRAPHIE
  
• ANNEXES
  
• DEDICACES
  
• REMERCIEMENTS
  
• SIGLES ET ABREVIATIONS
  
• PREAMBULE
  
• Sommaire