C. METHODOLOGIE DE L'ETUDE
L'étude de l'impact de la marque de FASOPLAST sur sa
stratégie de communication est une étude descriptive car elle
fait l'état d'une question, qui est l'impact de la marque. Les
études descriptives ont pour objectif de donner une photographie du
marché à un moment donné, de faire l'état d'une
question ou d'un problème, de décrire les comportements des
partenaires
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dans le processus d'échange. Elles ont des objectifs et
des méthodes de collecte de données bien définis qui
découlent des questions de recherche et d'hypothèses bien
précises. Les objectifs et hypothèses ont été
cités plus haut ; quant aux méthodes de collecte, elles font
l'objet de cette partie.
I. LES APPROCHES METHODOLOGIQUES
L'enquête par sondage est notre choix comme
méthode d'approche pour recueillir les informations, car notre
étude est une étude descriptive. Elle nous permettra de collecter
le maximum d'informations pour confirmer ou infirmer nos hypothèses.
II. LES INSTRUMENTS DE RECHERCHE
Comme instrument de recherche nous avons utilisé le
questionnaire (annexe 7), il permet de saisir les réponses auprès
de l'échantillon à interroger. Il a été
élaboré à partir du logiciel de traitement de
données Sphinx plus2, version 4.5.
III. DEFINITION DU PLAN D'ECHANTILLONNAGE
La technique d'échantillonnage consiste à
extraire de la population faisant l'objet de l'étude, un
échantillon représentatif des individus de cette population.
Cette technique permet de répondre aux questions suivantes :
? Quel est l'univers statistique concerné par
l'enquête ?
? Quelle méthode doit-on appliquer pour construire
l'échantillon ? ? Quel doit être la taille de l'échantillon
?
III.1. L'univers de l'enquête
Pour traiter notre thème nous avons jugé que la
Société Burkinabè des Plastiques (SBP) était le
lieu idéal pour administrer notre questionnaire. Elle est distributeur
de FASOPLAST, mais vend également des produits concurrents. Ainsi on
pourra estimer la visibilité de la marque de FASOPLAST par rapport aux
autres marques concurrentes.
Notre population mère est constituée des clients de
la SBP du 03 mai au 30 juin 2011.
III.2. Construction de l'échantillon
La méthode utilisée pour la construction de
notre échantillon est la méthode non probabiliste, car nous ne
disposons pas d'une liste exhaustive de nos clients. Nous utiliserons donc la
méthode des coûts complets qui consiste à faire le rapport
entre le budget disponible pour l'étude et le coût d'un
questionnaire.
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