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Licence Management et Marketing SOURABIE Aïda Page 1
UCAO/UUB
Impact de la marque sur la stratégie de
communication : cas de FASOPLAST 2010-2011
INTRODUCTION GENERALE
Nous côtoyons chaque jour une multitude de marques.
Elles nous interpellent sur les panneaux d'affichage ainsi que sur les produits
que nous achetons. La presse écrite, la radio, la
télévision contribuent, elles aussi pour une plus large part,
à nous rendre plus familière certaines d'entres elles. Tout est
mis en oeuvre pour attirer notre attention et faire en sorte que nous achetions
tel produit plutôt que tel autre.
Aussi, les entreprises ont toujours été
confrontées aux problèmes de la mise en marché de leurs
produits ou leurs services et de la satisfaction de la clientèle. Avec
l'accroissement de la capacité de production des entreprises, la
mondialisation de l'économie, la différenciation des produits, le
niveau d'instruction des consommateurs de plus en plus exigeants et le
développement de la concurrence, l'on a pris conscience de l'importance
de valoriser la marque. Ainsi, le capital principal d'une entreprise est
désormais sa marque, et sa raison d'être consiste à
construire, renforcer, et pérenniser une image forte, et avant tout
positive. En effet, à partir des années 1980, face au pouvoir
croissant des grandes enseignes, il est devenu nécessaire pour les
producteurs d'investir dans le marketing et la communication de marque. Une
marque forte a de la valeur pour le consommateur et peut avoir une valeur
financière considérable pour l'entreprise.
La publicité particulièrement adaptée
à la communication de marque retrouve alors un nouvel élan et on
assiste au développement et à la diversification rapide des
outils de communication.
Face à cela, la marque devient capitale pour la
notoriété et l'image de l'entreprise. C'est dans cet esprit que
les entreprises actuelles, à l'instar de FASOPLAST, mettent l'accent sur
le marketing, la communication, le management des opérations pour
valoriser et mettre en avant leur marque. Dans l'optique de mener une
réflexion sur la marque, nous avons effectué un stage pratique
allant du 1er mai au 30 juin 2011 à FASOPLAST, dont le
thème du présent rapport est « l'impact de la marque sur la
stratégie de communication : cas de FASOPLAST».
Notre étude s'articulera autour de deux parties, la
première partie traite du cadre institutionnel de l'étude, des
approches conceptuelles, et du cadre méthodologique. Quant à la
deuxième partie, elle présente et analyse les résultats,
les difficultés rencontrées lors de l'étude ainsi que les
recommandations.
Impact de la marque sur la stratégie de
communication : cas de FASOPLAST 2010-2011
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