Impact de la marque sur la stratégie de communication. Cas Fasoplast.

CHAPITRE II : CADRE THEORIQUE

A. PRESENTATION DE L'ETUDE

I. CONTEXTE ET JUSTIFICATION

Traditionnellement, « l'agriculture est l'activité économique la plus importante du Burkina Faso, elle occupe plus de 84.1% de la population active. A l'instar des autres pays de l'Afrique de l'ouest, les cultures vivrières occupent une place de choix au Burkina Faso. La majeure partie des terres arables y sont consacrés. En plus, aux côtés de ces cultures vivrières se développent de nos jours avec l'apparition de plus en plus croissant de l'agro-business, d'autres cultures comme le coton « (600 000 T prévisionnelle/an) » www.google.com : MAH, et la canne à sucre « (400 000 T/an) » www.google.com : MAH, transformées en sucre par la SN-SOSUCO, à Banfora. Le pays possède également un terminal fruitier et occupe une place de choix dans l'exportation de haricots verts en Afrique de l'Ouest.

Tout ceci fait naitre un énorme potentiel en besoin d'emballage, d'où l'idée des autorités politiques de créer une unité de production de plastiques.

Aussi, « Le pays est classé parmi les meilleurs réformateurs par le programme Doing business en ce qui concerne les affaires et est le 100^e pays où il fait bon vivre (2010) » www.google.com: fasonet. Bon nombre de sociétés, ménages et associations opèrent dans des domaines nécessitant l'utilisation de bidons ou de sachets d'emballage, de sachets pépinières et de sacs. En effet, l'usage des sachets et autres emballages plastiques est aujourd'hui entré dans la pratique commerciale au Burkina Faso. Ces objets sont considérablement utilisés par les ménages.

C'est pour satisfaire à ces besoins qu'est née l'idée de création d'une société de plastique afin d'aider les acteurs ayant recours à ce type de produit. La Société des Plastiques du Faso (FASOPLAST) est une Société Anonyme au capital de 681 400 000 F CFA, avec un Chiffre Affaires de 4 600 million FCFA en l'an 2010, elle fabrique et commercialise des toiles et emballages synthétiques. FASOPLAST est le partenaire incontournable du monde rural national et sous-régional.

FASOPLAST est fortement concurrencée par des produits plastiques venant de plusieurs pays de la sous région tels que : le Ghana, la Côte d'Ivoire, le Mali, le Sénégal, et de l'Asie.

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Impact de la marque sur la stratégie de communication : cas de FASOPLAST 2010-2011

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FASOPLAST n'entretient pas sa marque qui est aussi vendeur. En effet, sur la majorité des produits FASOPLAST, il ne figure aucune marque ou logos sur lequel le client peut se référer. Cela explique pourquoi FASOPLAST n'est pas beaucoup connu de la population burkinabè. Tout ceci entrave la bonne marche de l'entreprise.