Sommaire
DEDICACE
REMERCIEMENTS
SOMMAIRE I
SIGLES ET ABREVIATIONS II
PREAMBULE III
INTRODUCTION GENERALE 1
PREMIERE PARTIE : APPROCHE DE L'ETUDE 2
CHAPITRE 1 : CADRE INSTITUTIONNEL 3
A. PRESENTATION DE FASOPLAST 3
B. ACTIVITES DE FASOPLAST 4
CHAPITRE II : CADRE THEORIQUE 7
A. PRESENTATION DE L'ETUDE 7
B. REVUE DE LITTERATURE 9
C. METHODOLOGIE DE L'ETUDE 22
DEUXIEME PARTIE : APPROCHE EMPIRIQUE 25
CHAPITRE I : PRESENTATION, ANALYSE DES RESULTATS ET OBSTACLES
RENCONTRES 26
A.PRESENTATION ET ANALYSE DES RESULTATS 26
B. LES DIFFICULTÉS RENCONTREES 35
CHAPITRE II : OBSERVATIONS, CRITIQUES ET RECOMMANDATIONS 37
A.OBSERVATIONS ET CRITIQUES 37
B. RECOMMANDATIONS 39
CONCLUSION GENERALE 43
BIBLIOGRAPHIE 45
WEB GRAPHIE IV
ANNEXES V
TABLE DES MATIERES VI
Licence Management et Marketing SOURABIE Aïda I
e Managem UCAO/UUB
Impact de la marque sur la stratégie de
communication : cas de FASOPLAST 2010-2011
Table des matières
DEDICACE
REMERCIEMENTS
SOMMAIRE I
SIGLES ET ABREVIATIONS II
PREAMBULE III
INTRODUCTION GENERALE 1
PREMIERE PARTIE : APPROCHE DE L'ETUDE 2
CHAPITRE 1 : CADRE INSTITUTIONNEL 3
A. PRESENTATION DE FASOPLAST 3
I. HISTORIQUE 3
II. FORME JURIDIQUE 3
III. ORGANISATION FONCTIONNELLE DE FASOPLAST 4
B. ACTIVITES DE FASOPLAST 4
I. SECTION POLYPROPYLENE (PP) 5
II. SECTION SACHETS ET FILMS POLYETHYLENES (PE) 5
III. SECTION INJECTION (SI) 5
IV. SECTION PRODUIT DIVERS 6
CHAPITRE II : CADRE THEORIQUE 7
A. PRESENTATION DE L'ETUDE 7
I. CONTEXTE ET JUSTIFICATION 7
II- PROBLEMATIQUE 8
III. OBJECTIFS DE L'ETUDE 8
III.1. Objectif général 8
III.2. Objectifs spécifiques 8
IV. HYPOTHESES D'ETUDE 8
IV.1. Hypothèse centrale : 9
IV.2. Hypothèses spécifiques : 9
V. RESULTATS ATTENDUS 9
Licence Management et Marketing SOURABIE Aïda VI
Licence Management et Marketing SOURABIE Aïda 5
UCAO/UUB UCAO/UU
Impact de la marque sur la stratégie de
communication : cas de FASOPLAST 2010-2011
B. REVUE DE LITTERATURE 9
I. APPROCHE THEORIQUE DE LA MARQUE 9
I.1. Définition et rôle 9
I.2. Les différents types de marques 10
I.3. La signalétique de marque 12
II. GESTION DES MARQUES 14
II.1. Les types de marques au sens Marketing 14
II.2. Image de marque 16
II.3. Capital de marque 17
III. STRATEGIE DES MARQUES 18
III.1. Extension de marque 18
III.2. La gestion d'un portefeuille de marque 18
III.3. La marque à l'international 19
IV. MARQUE ET STRATEGIE DE COMMUNICATION 20
C. METHODOLOGIE DE L'ETUDE 22
I. LES APPROCHES METHODOLOGIQUES 23
II. LES INSTRUMENTS DE RECHERCHE 23
III. DEFINITION DU PLAN D'ECHANTILLONNAGE 23
III.1. L'univers de l'enquête 23
III.2. Construction de l'échantillon 23
III.3. Détermination de la taille de
l'échantillon 24
IV. METHODE DE RECUEIL DES INFORMATIONS 24
DEUXIEME PARTIE : APPROCHE EMPIRIQUE 25
CHAPITRE I : PRESENTATION, ANALYSE DES RESULTATS ET OBSTACLES
RENCONTRES 26
A.PRESENTATION ET ANALYSE DES RESULTATS 26
I.CONNAISSANCE DE L'ENTREPRISE ET DE SES PRODUITS 26
II.ACCESSIBILITE DES PRODUITS 28
B. LES DIFFICULTÉS RENCONTREES 35
I.DU FAIT DE L'ADMINISTRATION DU QUESTIONNAIRE 36
Licence Management et Marketing SOURABIE Aïda VI
UCAO/UUB Manageme
II.
Impact de la marque sur la stratégie de
communication : cas de FASOPLAST 2010-2011
DU FAIT DE L'ENVIRONNEMENT DE L'ENQUÊTE 36
III. DU FAIT DE L'ENQUETEUR 36
CHAPITRE II : OBSERVATIONS, CRITIQUES ET RECOMMANDATIONS 37
A.OBSERVATIONS ET CRITIQUES 37
I. LE PRODUIT 37
II. LE PRIX 37
III. LA DISTRIBUTION 38
IV. LA COMMUNICATION 38
B. RECOMMANDATIONS 39
I. LE PRODUIT 40
II. LE PRIX 40
III. LA DISTRIBUTION 41
IV. LA COMMUNICATION 41
CONCLUSION GENERALE 43
BIBLIOGRAPHIE 45
WEB GRAPHIE IV
ANNEXES V
TABLE DES MATIERES VI
Licence Management et Marketing SOURABIE Aïda VI
Lice Manage Mke SOURABIE A
UCAO/UUB
UCAO/
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