TABLE DES MATIERES
EPIGRAPHE......................................................................................................I
IN
MEMORIAM..................................................................................................II
DEDICACE.......................................................................................................III
REMERCIEMENTS............................................................................................IV
0. INTRODUCTION GENERALE
1
0.1. CHOIX ET INTERET DU SUJET
1
0.2. ETAT DE LA QUESTION
2
0.3. PROBLEMATIQUE
2
0.4. HYPOTHESES
3
0.5. METHODES ET TECHNIQUES
6
0.5.1. METHODES
6
0.5.2. TECHNIQUES
6
0.6. DELIMITATION DU SUJET
6
0.7. SUBDIVISION DU TRAVAIL
7
CHAPITRE I DES CONSIDERATIONS GENERALES
8
1.1. LES THEORIES DE COMMUNICATION
8
1.1.1. LA THEORIE DU TWO STEP FLOW OF COMMUNICATION
OU LA THEORIE DE LA COMMUNICATION A DEUX NIVEAUX
8
1.1.1.2. LES LIMITES DE LA THEORIE DE LA
COMMUNICATION A DEUX NIVEAUX
11
1.1.2. LE MODELE DE L'ECOLE DE PALO ALTO
12
1.1.3. LE MODELE SEMIO CONTEXTUEL DE LA
COMMUNICATION
13
1.2. ANALYSE DES CONCEPTS
18
1.2.1. Notion sur la communication
19
1.2.2. Campagne de communication
21
1.2.3. Types de communication
21
1.2.4. NOTION SUR L'IMAGE
24
1.2.5. Rôle de l'image
26
1.2.6. LE SPONSORING OU LE SPONSORAT
27
1.2.9. LE POSITIONNEMENT
29
CHAPITRE II APPROCHE THEORIQUE SUR LE SPONSORING
SPORTIF
30
2.1. DEFINITION DU SPONSORING SPORTIF
31
2.2. LOGIQUE ECHANGE DU SPONSORING SPORTIF
31
2.3. LE SPONSORING AU SERVICE DE LA MARQUE
32
2.4. LES OBJECTIFS DU SPONSORING SPORTIF
33
2.4.1. OBJECTIFS COMMERCIAUX
33
2.4.2. OBJECTIFS INSTITUTIONNELS
34
2.5. LES CIBLES DU SPONSORING SPORTIF
35
2.5.1. LES CIBLES DU SPONSORING COMMERCIAL
35
2.5.2. LES CIBLES DU SPONSORING INSTITUTIONNEL
36
2.6. ORGANISATION D'UNE OPERATION DE SPONSORING
37
2.6.1. DETERMINATION DE L'EQUIPE A SPONSORISER
37
2.7. LE SPONSORING D'UN UNIQUE INDIVIDU
38
2.8. LE SPONSORING D'UNE EQUIPE DE FOOTBALL
39
2.9. LE SPONSORING D'UN EVENEMENT SPORTIF
40
2.10. LES SERVICES DE L'ENTREPRISE INTERESSES PAR
LE SPONSORING
41
2.11. LES ATOUTS DU SPONSORING SPORTIF
41
2.11.1. TOUCHER LES PUBLICS
41
2.11.2 MOTIVER LE PERSONNEL
44
2.12. COMPARAISON ENTRE LE SPONSORING, LE MECENAT
ET LA PUBLICITE
44
2.12.1 LE SPONSORING ET LE MECENAT
44
2.12.2. LE SPONSORING ET LA PUBLICITE
47
CHAPITRE III LES ENJEUX DE LA MULTIPLICITE DES
SPONSORS AUTOUR DU T.P. MAZEMBE
50
3.1. PRESENTATION DU T.P. MAZEMBE
50
3.2. PARCOURS HISTORIQUE DES CORBEAUX
51
3.3. LES SPONSORS DU T.P. MAZEMBE
54
3.3.1. Mining Company Katanga (MCK)
54
3.3.2. BRASIMBA
54
3.3.3. BELL equipment
55
3.3.5. Bretton Goods
55
3.3.6. Malta FORREST
56
3.4. LE SPONSORING DU T.P. MAZEMBE, UNE OPPORTUNITE
DE COMMUNICATION
56
3.6. DE LA MULTIPLICITE DE SPONSORS AUTOUR DU T.P.
MAZEMBE
58
3.7. LES RETOMBEES EN TERMES D'IMAGE ET DE
NOTORIETE DES SPONSORS DU T.P. MAZEMBE
60
3.7.3. L'UNIVERS DE L'ENQUETE
62
3.7.3. CONSTITUTION DE L'ENCHANTILLON
62
3.7.4. ELABORATION DU QUESTIONNAIRE
64
3.5. L'ENQUETE PROPREMENT DITE
65
3.6.1. EXEMPLES DE STRATEGIES DES SPONSORS LES PLUS
CONNUS DU T.P. MAZEMBE : MCK ET BRASIMBA
72
CRITIQUES ET SUGGESTIONS
75
CONCLUSION GENERALE
78
ANNEXE
81
BIBLIOGRAPHIE
82
TABLE DES MATIERES
84
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