3.6. DE LA MULTIPLICITE DE
SPONSORS AUTOUR DU T.P. MAZEMBE
L'Entente Urbaine de Football de Lubumbashi (EUFLU), compte
plus d'une dizaine de clubs en première division (D1) : FC Nguena,
Vijana Katuba, St. Eloi Lupopo, St. Pierre, US Kenya, Don bosco, SCOM Mikishi,
FC Simba, FC Corbeaux, T.P. Mazembe, New SOGER, OCL City, Lubumbashi Sport,
Lumpa Groupe Bazano, RC Génération Montante et la Garde
Républicaine. Toutes ces équipes ont une histoire et ont un
palmarès. Mais la réalité à ce jour est telle que
le Tout Puissant Mazembe coiffe toutes ces équipes et même sa
rivale éternelle le FC St Eloi LUPOPO n'a pas pu réaliser ce que
le TP Mazembe a pu faire.
Après l'éclosion économique de 2006 qu'a
connue la province du Katanga, nous avons remarqué que la concurrence
entre industriels et entre commerciaux devenait de plus en plus accrue et avec
cette profusion médiatique que connaissait notre province, pour se
démarquer de la concurrence ces industriels et ces commerciaux se sont
lancés dans une bataille publicitaire sans merci. Certains avaient
compris que, outre la publicité, il existait un autre moyen de s'attirer
la sympathie du public lushois en particulier et katangais en
général et pour percer leurs murs d'indifférence il
fallait participer à leur vie sociale en exploitant des
événements sportifs ou culturels qui captent de plus en plus leur
attention. C'est ainsi que les entreprises : BRASIMBA, Mining Company
Katanga (MCK), Anvil Mining, Malta Forrest, Bretton Goods et BELL equipment ont
choisi le TP Mazembe à cause de sa popularité, sa
notoriété et son capital-image pour relayer leurs messages
auprès de ce public et mieux incruster leurs images.
Bien sûr, en sponsorisant le T.P. Mazembe, ces
entreprises ont besoin que celui-ci assure leur visibilité à
travers les différents espaces publicitaires qu'il offre (maillots,
fanions, képi, T-shirt, drapeau,...). Dans cette perspective, ces
entreprises visent un objectif de notoriété et celui de
rapprocher leur image perçue par les publics. Mais partant de la nature
de certaines de ces entreprises, la raison à sponsoriser le T.P.
Mazembe est remise en doute. On dirait que leur objectif premier n'est pas
celui d'atteindre le grand public, mais plutôt celui d'atteindre
l'Administrateur Délégué Général du T.P.
Mazembe, Moise KATUMBI, le Gouverneur de province. Puisque se voulant des
relations privilégiées avec celui-ci, ces entreprises sont
incitées à le séduire en s'associant ou en associant
leurs noms, leurs marques ou leurs produits au T.P. Mazembe.
La présence de plusieurs sponsors autour du T.P.
Mazembe et leurs retombées en termes d'image et de
notoriété constitue l'essentiel de notre préoccupation. De
ce fait, cela constitue donc notre situation-problème.
Nous pensons que le risque de nuire à l'image
des entreprises présentes est bien réel, ce risque est lié
soit aux résultats sportifs du T.P. Mazembe soit au comportement de ses
cadres (athlètes, staff dirigeants, staff technique) et si nous pouvons
aller loin aux supporters et fans de l'équipe. La démarche du
sponsoring, il sied de le rappeler, est un processus d' échange
d'image. Prenons le cas où le T.P. Mazembe accuse une contreperformance
dans son parcours et qu'il accumule des défaites successives, l'image du
T.P. Mazembe est celle d'un looser, un perdant. De ce fait, l'image du
T.P. Mazembe est automatiquement collée à celle de ses
différents sponsors. Ces entreprises seront considérées
également comme des « loosers ». Le comportement des
joueurs sur l'aire de jeu ou en dehors de celle-ci peut aussi être un
élément qui peut construire une bonne image des sponsors et
à la fois la ternir.
Mais quant au T.P. Mazembe, le risque de nuire
également à son image est aussi possible. Si au départ ses
différents sponsors souffrent d'un manque d'image ou s'ils avaient une
mauvaise image par exemple : pollueur, corrupteur, mauvais traitement des
travailleurs. Toutes ces attributions seront aussi collées au T.P.
Mazembe et viendront donc nuire à son image.
Actuellement toutes les grandes équipes de
football du monde telles que Barcelone FC, Real Madrid, Manchester United,
Chelsea FC, Espérance Sportive de Tunis, Pohang steelers, Olympique
lyonnais, Los Angeles Galaxy, Boca Junior,... ont besoin d'un soutien financier
qui vienne de l'extérieur c'est-à-dire d'une personne morale,
d'une personne physique ou d'une organisation pour évoluer et gonfler
leur budget. Ces différents clubs n'ont pas qu'un seul sponsor, ils en
ont plusieurs.
Le T.P. Mazembe a également besoin de
fonctionner et a besoin de beaucoup de partenaires pour son avenir. Ces
différentes entreprises à la quête d'une
notoriété, d'une bonne image et d'un positionnement favorable ne
peuvent que s'associer à une équipe qu'elles jugent favorable
pour atteindre leurs objectifs et le T.P. Mazembe à cause de ses
performances sportives, le nombre des amoureux du football qu'il traîne,
peut bien jouer ce rôle de relayeur et d'intermédiaire entre ces
publics et ces entreprises-sponsors.
| 
